2008年公益营销的两大方向
时间:2008年03月02日 作者:彭旭知 点击:
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政治、文化建设同一高度来对待。“加快发展社会事业，全面改善人民生活。现代国民教育体系更加完善，终身教育体系基本形成。覆盖城乡居民的社会保障体系基本建立，人人享有基本生活保障。合理有序的收入分配格局基本形成，中等收入者占多数，绝对贫困现象基本消除。人人享有基本医疗卫生服务。社会管理体系更加健全。”这是中共十七大提出的基本目标。
改善民生，最重要的是要围绕群众所需、所急、所思、所忧、所盼，围绕解决人民群众最关心、最现实、最直接的利益问题。所以，民生营销的核心在于发现百姓最迫切的需求。并将这种需求与企业自身的产品与资源相结合。
经历了08雪灾的中国，民生问题已经不再是只有政府才需要关注和关心的问题；这场突如其来的雪灾，将民生提到一个新的社会高度。关注民生已经成为整个社会的责任，成为每一个自然人的责任。当整个社会的眼球都转向某一样东西的时候，我们知道，企业的营销机会就到来了。将公益的大旗打上民生的旗号，我们的公益营销才具有实效性。
毫无疑问,随着各行业品牌集中度的提高，规模化、品牌化、社会化的企业日益增多，企业融入社会已经成为一个不可逆转的潮流。公益营销作为企业亲近、融入社会的一种有效手段，将随着这种进程的加快而倍受追捧。绿色和民生作为2008年公益营销的两大方向，把握了它们，就把握了品牌营销的方向。
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