在价值与理性之间－－营销传播的另类解读
时间:2008年03月02日 作者:张宁 点击:
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" href="http://www.em-cn.com" target="_blank">营销传播发展的方向。我们坚守这个的信念的理由是：价值和理性之间永远无法相互替代，短视其中的任何一者都无法在营销目标和社会文化之间产生共振。正如网络文章《被青春和民主彻底击溃》写的那样:“超女是宣言书，超女是宣传队，超女是播种机”。这也是营销传播上的宣言书和播种机！
在营销传播中使理性与价值加以对话与整合，从而为营销者构建一种切实可行的实践理念，这应该是我们在新世纪营销传播中的首要任务，而这样的承诺又可以在哲学的层面上去思考企业营销的合理与否。营销学是一门人的科学，营销更加离不开人，无论是营销的对象还是营销者。因此，营销同样无法割裂和人生存文化的关系，“1980－1990年代提出的关系营销，它关注的焦点又重新回到了人的身上”（2000年 王海忠 卢泰宏 营销百年）。它之所以有别与传统的交易营销就在与它为顾客增加了经济的、社会的附加值，它更能把握营销的精神概念，公司要达成的不仅是交易而是各种关系。营销传播理性与价值的对话与整合，才构成了肤浅与短视的真正毁灭，也构成了我们在一个美好目标召唤下善意的发言，构成了当代
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