从2008年春节大雪事件看企业的暴风雪营销
这广告让人眼前一亮，绝。同上次一样，广告中的主角不是自己的产品，而是雪灾现场的画面，是大家团结协作共战雪灾的感人一幕幕。郎酒的反应速度之快让人不得不称道，表明企业管理层特别是市场策划者的敏锐，同时展现了企业作为一个社会公民的社会责任感，提升了企业的品牌形象和美誉度，很容易抓住国人的心，也就不费吹灰之力赢得了不少消费者。
任何事件中都包含经济的元素，就看企业怎么去操作了。在这一点上，蒙牛可谓中国事件营销的鼻祖，很好的借“事”取势，取得了显著的成效。在2003年10月的时候，举世瞩目的神舟5号载人飞船成功，同样是央视的直播节目，同样是央视的舞台，蒙牛第一时间就打出了广告：蒙牛，为中国航天加油！气势夺人。
后来在奥运营销事件上，蒙牛还想故伎重演的时候，被伊利告上了法庭。当然后来伊利获得了诉讼的胜利。有人说，蒙牛做的太明显，有人说，伊利咽不下那口气，明明伊利赞助了和合作了奥运，凭什么蒙牛又捣浆糊呢。说法不一，但毕竟已经发生了。
二、 隐性营销的理论探讨
我们在本文开头说过，暴风雪营销是事件营销的一种，属于借势营销的范畴。关于借势营销，也有人叫隐式营销，核心思想就是搭顺风车，低成本，以广告技巧使某一客观真实通过广告技巧和营销逻辑转化成销售者期望的消费者的主观真实，进而促进销售。
那么我们举例说明。中国就要举办奥运了，假如我是一家高档羊绒产品的生产企业，我可以不可以发自内心地祝愿奥运成功呢？任何一个中华人民共和国公民有没有权利发自内心地祝愿奥运成功？当然有这个权力了。那好，比如说我是东北那疙瘩铁岭农村的一个老头，名字叫老石头，我可以不可以在我们村挂个大红横幅，写上：中华人民共和国公民老石头同志预祝奥运成功！当然可以。这是一种良好祝愿的表达。同样的道理，假如我是一家高档羊绒产品的生产企业，品牌名字叫“荣仕雅”，和帝高、鄂尔多斯、群工、珍贝一样都是名牌，我的品牌可以不可以在电视和报纸上发布一条祝福的信息：“荣仕雅预祝奥运成功！”当然可以，完全可以。只要不使用奥运的图标，一个品牌向奥运表示良好的祝愿，错在那里呢？
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