如何开设一家美妆、个人护理用品品牌特许专卖店

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　　　4、做好店铺的形象宣传与常规促销：经营过程中，除了特许品牌厂家统一的宣传和促销外，经营创业者也需要八仙过海、各显其能，自发主动地进行产品品牌宣传与推广，定期针对会员实施的个性化促销激励活动，以期有效提升店铺的形象和生意额指标。
　 
　结 尾
　 
　　　美妆业和个人护理用品业特许品牌专卖店在消费者心目中往往与时尚、尊贵、品牌的象征，由于有专卖的特性，所以具备垄断的排他性优势，所以店铺的整体感觉以及氛围营造就显得尤为重要了。除此之外，开设店铺选择品牌的同时，还必须要有丰厚的利润支撑和完善的品牌特许加盟制度（区域市场保护和质量品质保证）。无论选择进口品牌还是国产品牌，其产品及品牌必须具备如下5项特点：
　 
　      1、企业和品牌文化，专业性优势，产品利益点的主诉、个性和品味；
　 
　      2、产品的系列化和品质感以及消费者的客户服务跟进等措施；
　 
　　　3、产品的形式感和价值感以及全系列产品外包装规范；
　 
　　　4、产品的经营利润要够，价格空间相对较大，品项条码数足以支撑店铺销量；
　 
　　　5、特许品牌厂家对专卖店的营业指导和运行支持措施；
　 
　以笔者多年的从业经验，纵观国内美妆业和个人护理用品业整个市场的发展和走势，谨慎考评并选择优质的特许品牌厂家进行跟进创业，一般来说经营的风险要比自己单独创业的风险低很多。但是，如果经营创业者缺乏审慎的心理，稳健的经营意识，诚信的经营态度，不断创新的经营思维，也还是有可能陷入陈戈扬沙、积重难返的尴尬境地！
　 
　冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、香港怡和管理顾问公司中国区讲师、国内多家大型日化企业营销顾问；现任某知名化妆品企业副总经理、

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