创意的第一象限
时间:2008年03月02日 作者:赵杨 点击:
加入收藏 有效营销
认为销量的上升是企业制胜的关键。而正像上面所说的，创意已不是作业的关键，营销成了这些广告公司制胜的法宝。 这个时候，在“营销策划机构”里，创意的地位相对弱化，而营销的力量进一步加强。销量提升的因素越到第一象限，这种趋势就是以“营销说话”、“营销是基”，进一步为企业注入营销活力，从而突破企业的瓶颈。 从市场的角度讲，20年前，因为市场噪音很少，产品短缺，所以，只要拍一条广告，并且敢于投放，就会让产品大卖。就像当年的太阳神、小霸王等等，都是如此。但今天，几乎所有产品都进入了过剩时代，广告的威力不那么大了，企业和广告公司都很认可的广告，对消费者却没那么大的销售拉动力。投5000万，不见效；再追加5000万，依然不一定有效。企业家们在这种情况下，开始怀疑广告，并进而怀疑广告公司的价值，而广告公司也觉得已经尽了全力，内心喊冤，到底是哪里出了问题？ 对目前绝大多数广告公司，他们的核心价值就是创意和执行。对营销队伍、营销策略、终端渠道等营销环节，知道得很少，或是完全不知道。而企业的最终目的是提升销量，这点逼着广告公司不得不面对营销问题，不管你愿不愿意，恐怕都得迈向这一步。 事实上，目前的企业更多的是看重你的策划能力，创意固然重要，但它只是其中一个具有活力的环节。或许有人要问，如果按照这么说，那4A公司岂不是都没用了？其实不然。创意是要在一定因素下才能发挥出来的
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