创意的第一象限
时间:2008年03月02日 作者:赵杨 点击:
加入收藏 有效营销
伴随这越来越多的跨国企业进入中国，以及本土企业的壮大，广告公司的竞争也日趋激烈。从4A到本土，从综合性的代理到平面设计公司，都无不在为这块巨大的蛋糕而垂涎欲滴。 怎么瓜分？怎么去赢得这一杯羹？大家都拿出了自己的看家本领，像奥美的“360品牌管家”、精信的“54把金钥匙理论”，还有什么“品牌六面体”、“一站式”、等等理论，其实都建立在一个基础之上——“创意”！ 我想这几年在广告界中提及最多的莫过于“创意”二字。特别是4A，对创意的执着追求是出了名的，《国际广告》、《中国广告》等刊物上，刊登的几乎都是他们的大作。在国际性的广告大赛中，龙玺、ONESHOW、戛纳广告节等等，也都随处可见4A们的身影。当然，本土公司也不甘落后，经过市场了历练，确实也出了一批具有“本土4A”性质的综合性公司，像广东省广、蓝创、蓝火、上海同盟（ECD:杨舸，原奥美），梅高、北京的中视金桥等等，都是很不错的本土广告公司。他们也追求用完美的创意来表现产品特性，并取得了一定的可喜成绩。 在这些公司盛兴起来的时候，本土又有一批广告公司开始露尖尖角。当然，他们走的是另一条“适合中国国情的道路”，那就是以营销策划说话。一般这些公司都喜欢把自己叫做“品牌策划公司”、“营销策划机构”等等。我觉得这个做法有它自己的道理，认为大概有以下几点原因： 首先，目前中国客户还是以中小企业居多，他们很多还处于成长期，甚至很大一部分可能还在导入期中徘徊。这就不得不避免像渠道建设、规划整合等这类基本的事情，而把自己的公司定为“营销策划机构”，也是顺应了客户的需要 其次，凸显差异化。“营销策划机构”，就一下子与综合性的广告公司区分开来，便于客户识别，同时也在向客户表明：我们的公司在这方面是非常专业的！ 其三，弱化创意。其实这些公司也有从设计到策划到媒介等各个方面的业务，应该说与综合性的广告公司相差无几，当然我个人认为这个可能更多的是存在于此类广告公司的平面设计表现方向，毕竟全国很多优秀的人才都聚在了4A等大型公司，和他们也确实存在一定的差距。而现在自己是“营销策划机构”了，那么客户就不会太多关注“创意表现”，这也弱化了此类广告公司存在的不足之处。 那么，在目前每个人都在说“创意
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。