过“优”不及：一半的广告费是如何浪费的？
时间:2008年03月02日 作者:韩锋 点击:
加入收藏 有效营销
，尽管广告人在孜孜以求精确度量广告投放效果评估的工具和方法，但即使在网络高度发达的今天，我们也只能靠点击量等简单的指标来度量广告效果，消费者点击了广告信息，看了多久，理解了多少？如何理解的？理解成什么了？这些对广告效果评价非常关键的指标，还是不得而知。除非，哪天科技进步到每台电脑和人脑都能对接，人脑的脑电波信号能传递到电脑中并被精确地翻译和解读出来，否则广告投放还不是严谨的科学，更多的还是艺术——运用之妙，存乎一心。
综上所述，营销人也好，广告人也好，在品牌传播和广告投放上应该知道“过优于不及”的道理，在某些必要的时候，要学会“必要的浪费”,才能达成预期的广告效果和营销目标。企业高层也要适当学会理解和宽容，不要骂营销人、广告人是光会花钱，大手大脚的“败家子”，因为那是“必要的浪费”！
韩锋 营销智慧引擎 北大国际MBA（BIMBA）, 历任松下电器（中国）有限公司，沃尔玛中国总部，海尔集团海外本部，皇明太阳能集团高级营销管理职位。联系方式：coolwindhan@yahoo.cn,MSN:coolwindhf@hotmail.com 个人营销博客http://blog.sina.com.cn/coolwindhan欢迎赐教。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。