恒源祥广告－很好玩，很合时，很延伸

恒源祥的最新广告在网上遭到炮轰，今天下午我应邀参加其研讨会，其间，我是很支持恒源祥的广告的，和光斗的观点基本不同……不过，中国新闻网的报道里，却说我和光斗持相同看法……这个，不知道是不是因为会议是在“申”时开，那个网站的记者有点犯晕……^_^ 兄弟，假报道，做不得也！

对于恒源祥的广告，我的观点是：很好玩。很合时。很延伸。

很好玩——多数人看或者听这个广告的时候，都会笑。开心地笑，嘲笑或者什么笑，不重要。感觉好笑就OK了。好玩好笑，是人生最高境界啦，工作、生活、婚姻……能这样，就不会那么多郁闷、上吊、跳楼、吃药……的了。

很合时——广告中运用中华文化元素之12生肖，合乎当前天时大势……此处不多说啦，多看我几篇博客文章，就很清楚喽。

很延伸——这个广告的问题，在于有点单调重复，而且没有把文化元素更好展示。其实品牌即文化，既然用了中国文化，就用足之！

建议：

1，把广告拆成12段，按照月份对应的“当值”生肖播出；

2，加料——更多文化元素，用到位。可以玩出天大的概念和热闹来……此处就不细说喽 

3，其实恒源祥已经不只是做毛线、羊毛衫之类，也在做更多家用针纺产品，那么，在这个行业基本上缺乏领军品牌的情形下，恒源祥有很多机会，尤其是拥有了一个成为国际主导品牌的机会……此处也不细说

4，中国文化元素还可以用在他们赞助的奥运会相关事项……

以下是报道原文……

中新网2月17日电  针对网上关于恒源祥在春节期间投放的十二生肖广告的热议，该集团今天在北京新闻大厦举行研讨会，邀请营销专家进行解读。恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟面对首都媒体作出回应，透露十二生肖广告为今年贺岁版广告，旨在向全国十二生肖的观众拜年，仅在春节期间播出。

在这则长达一分钟的电视广告中，由北京2008奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由“恒源祥，羊羊羊”变成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，逐个生肖下去，一路到“猪猪猪”。广告播出后，

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