后广告时代
时间:2008年03月02日 作者:邓超明 点击:
加入收藏 有效营销
om/network_marketing" target="_blank">网络营销传播的一大优点在于成本可控，并且相对低廉，而产生的效果往往并不逊色于广告时代的典型做法，比如平面广告、电视广告、户外广告、楼宇数字电视广告等。 新兴起的网络整合营销传播模式FEA营销，构建了以话题营销、事件营销与活动营销为主体的策略体系与操作手段。这种营销策略在成本障碍的突破上取得了显著成效，“杠杆操作”成为一个热门关键词。。 “FEA”是“Focus”,“Event”,“Activity”三个单词的首字母简写，中译名即话题营销、事件营销与活动营销。 拆开来看，话题营销、事件营销、活动营销也正受到众多先锋企业的亲睐。但不足点是很明显的：一方面，中小企业由于缺乏专业的操盘手，导致在具体策略制定与执行时不到位，或者难以推行，同时，这些企业在选择专业服务商时也局限于传统的思维，难以很快接受新的模式；另一方面这方面少有专业的营销服务商进入，也缺乏深厚的案例积累。赢道新营销作为这种模式的创建者与先行者，已在家电、家具、家居装饰产品、商业培训、会议、图书、行业DM直邮等行业开始落地。 在FEA策略体系中，针对企业、产品、新技术、功能、市场、行业、竞争、趋势、消费
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