后广告时代
时间:2008年03月02日 作者:邓超明 点击:
加入收藏 有效营销
ml" target="_blank">新营销在这方面做出的大量观察、研究与实践；另一方面更多企业开通了企业网站、博客，便于用户提交意见，同时开设体验店，邀请用户参与产品体验，然后根据体验结果针对产品加以改进。 如果一定要将2.0的营销手段限制在互动的范畴内，这样的做法也是不负责任的。因为互动不是那么容易调动起来的。尤其是品牌知名度较低，或者名不见经转，厂家想互动，估计都没人碰场，最后都不知道跟谁去沟通。 传播策略、工具与手段 从满大街刷墙壁广告、贴小广告，站在街头或到每座居民楼散发传单，到满世界发软文，找媒体做访谈与报道，在虚拟社区里炒作热点话题，在媒体关注视野下制造新闻点，人们发布广告的行为范围也正在无限地扩大，策略、工具与手段正在多样化。 围绕产品特色、品牌诉求及目标用户群体喜好，拍摄广告创意片，然后进行组合投放电视、平面、户外广告，是早期众多企业采用的传播策略，构成广告时代的典型特征。 报纸、杂志、行业DM直邮等与广播电台是同时代的产物，却比广播的生命力更顽强。平面创意设计构成亮丽风彩，而软文则是另一个重头戏，成就了一种专门的营销策略“软文营销”或“新闻营销”，成了“公关”这一职业的关键职责。 近几年，出现在电梯间、卖场、出租车、公交车、饭店、酒店、机场、火车站等多处的数字电视联播（流媒体）加入广告时代的“媒介阵营”。针对这种视频而言，广告创意片的拍摄基本上是核心要素，决定营销传播之成败。 互联网用10年时间切入到企业推广市场，逐渐地划出了一条“广告时代”与“后广告时代”两大阵营的子午线。如同赢道新营销主推的“FEA”营销传播模式则将两个时代的策略做了整合，而主要将工具集中于互联网的范畴内，与广告时代曾经纵横商界的做法已经有了明显地不同。 成本障碍突破：FEA法兴起 成本障碍是“广告时代”难以继续一统天下的核心原因之一。 如果没了成本障碍，估计人人都能往央视、地方电视台、各类杂志上砸广告，“后广告时代”的到来或许要晚得多。 而
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