后广告时代
时间:2008年03月02日 作者:邓超明 点击:
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m" target="_blank">营销：1.0 与 2.0 1.0、2.0兴起于互联网，而广泛地“贴牌”于众多领域，比如营销传播领域。 简单地讲，营销传播从1.0到2.0，也即从单向地重复性、灌输式传播，到互动营销、沟通传播，以及FEA营销模式的兴起，相当于面向消费者的广告手段与广告策略整体发生“渐进式变革”。 1.0的营销传播是单向的，厂家把信息通过传播媒介投递到受众面前，不停地讲，重复地灌输，加深品牌认知，激发品牌兴趣，促成了解行为的发生，直到购买决策与行动的发生。 2.0的营销传播是“单向+双向”，在一定曝光率的基础上，采用体验营销、直复营销、网络营销、活动营销等可以将消费者纳入到产品设计、开发、测试、功能、销售、服务等环节中来。要知道，这些环节在1.0时代是封闭的，绝大部分由厂家单独决定，而用户很难参与其中，影响其中某个环节。一方面，曝光率是必需的，而制造曝光率的手段也已经非常多元，资源雄厚的往往是砸大量的电视、平媒、户外等广告，资源相对稀缺的开始应用话题营销、事件营销、活动营销等杠杆营销策略，尤其是知名网络整合营销传播机构赢道
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