后广告时代
时间:2008年03月02日 作者:邓超明 点击:
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处于茫茫信息海洋中，信息孤岛让人们感到疲乏，感到无所适从，搜索引擎、垂直门户等模式开始试图解决这些问题；而信息海洋中的广告浪潮则将人们抛向了新的孤岛，人们已经踏上寻找那指路明灯之旅，变革星火正闪烁着点点光芒。 变革往往不是颠覆，更多地可能是改进、扩大与延伸。从“广告时代”向“后广告时代”的演进正沿袭着这样的道路。 厂家需要将信息更精准地投递到目标消费群体、潜在消费群体面前，在多次重复性灌输的基础上，采用互动沟通的策略了解、激发并满足消费者需求。 传播媒介 从广播电台到视频，从报纸、杂志到互联网，从电话到移动通讯工具，从传真到电邮，再到无线应用，传播所借用的媒介通路在不到十年间发生了革命性的变化。 早些年度，电线杆、墙壁、街道、树杆等地方都是信息传播的媒介，比如几年前大街上随处可见“小广告贴街大军”，再早些时候“一手提桶，一手拿刷子”的刷墙人也是司空见惯的，农村中更甚，基本上机耕道、马路或一些小道两边房子的墙上，基本上都有用石灰水刷成的巨幅广告语。无论是否拥有雄厚的营销资金，这种方式都是厂家在做终端拉动时喜欢采用的策略之一，尤其攻占农村城市，化肥、种子、低端家电等是主要投放者。 路牌、站台、车身、大楼外墙等户外广告媒介在城市中发展得很快，表现在凡是能够做广告投放开发之用的平台都已被用上，而且这种媒介通路迄今仍扮演重要角色。 对于制造业而言，终端的陈设也是很好的传播，而POP、包装、柜台、旗帜等扮演了很好的媒介。 广播电台正在没落，对于受众成了一种近于“奢侈”的响受，对于广告主成了一种策略中的辅助通路；电视仍然很火爆，尤其是与互联网结合之后衍生的网络视频，在未来的日子里将替代电视的绝大部分地位。 但互联网（包括移动互联网）正在扮演掘墓者的角色，在整个广告市场正争夺越来越多的份额，一方面更多的人使用这种工具，通过这种工具获取信息、交易、参与社交、了解外界，另一方面互联网正对更广泛的人群产生越来越重要的影响。
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