广告能否成就品牌
时间:2008年03月02日 作者:康群 点击:
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，把单调变的丰富多彩，传播产品，打发老百姓生活中的寂寞。同时还能够起到一种先入为主的效果，在陌生与一面之缘中间选择，我相信很多观众对于有过一面之缘的商品更加亲切，这也是人之常情。 四、广告能够使产品变的高档 毕竟中国的电视台还是属于贵族人们表演的舞台，对普通老百姓来讲，能够上电视的，大多数都是基本条件好，水平高，具有内涵的东西。特别是人，往往把谁谁上了电视作为吹捧的对象，这是中国人朴实的传统性心态，因为他们缺乏那种在焦聚公众眼光的机会，所以他们羡慕，他们崇拜，其实这一切都是盲目的，但是却又是最真实的中国人心态。广告把产品在电视上进行推广，给老百姓的感觉就是这个产品高档，买了产品，以后还有一个在朋友面前炫耀的机会。“看我买的东西还上过电视了！”无形间是加大了产品的身份。 广告无法成就品牌，但是广告在产品推广过程当中所起到的初始化作用也是不可低估的，产品的前期推广效应做的好，对产品后期性市场投放起的作用也比较大，因为有身份的人比没有身份的人更具有说服力。 企业要想成品牌，千万不能够把所有的品牌梦都寄在广告身上，一旦沾了广告，如果不慎，连最基本的生存地位都将受到撼动。但是广告还是有优点的，我们也不能够现在在看到了广告的劣处之后就开始去避而远之，综合挖掘广告身上的潜力，为我们所用，才能够在商业竞争当中时刻处于凌驾于人的主角地位。我个人的“台球策划理论”当中就把广告作为整个球赛的第一杆来看待，它开的好，后面的球打起来就比较顺手，不会拥挤扎堆，但是它决不是决定命运的一杆，只有“黑球8”才是决定商业竞争命脉的一杆，“黑8理论”即是获得消费者的认可。流派永远经不起历史的考验，作企业莫要作流派，但也莫要作保守派，合理的调节自己的处事风格才能够在商业历史当中获得一席辉煌的地位。
蒙蒙潇雨，真名康群，《监控天下，瘦身版》作者，商龙企业内刊（深圳）文化社社长。帮助各中大型企业根据实际厂情编写企业内刊。深圳邦尼企业策划公司策划师，邦尼以各家具企业的市场推广和产品品牌规划等等为主要服务方向。联系邮箱：hubeikangqun1984@126.com。电话13148715451。TELL：0755-84872829
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