广告能否成就品牌
时间:2008年03月02日 作者:康群 点击:
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站在风头浪尖上的传播，把他们的美好名益传了出去，也同样把他们身上的污点都给广泛的宣传了出去。不可能有某些东西是完美的，既然依赖了媒体，你的命运就算是和它绑在了一起，你自己很少有自由掌控权，你必须要做的就是处处小心翼翼的行走，也许一个不经意的错步，都会让公众给你产生误解，而最终遏止了企业的最终命运。流派是美益度的焦点，也同样是损益度的焦点。美损是同时扑面而来，也是商业竞争当中最危险的地方。因为它的传播速度太快了，让你措手不及，天下没有单方面的利益。 六、广告支持的时间周期短，造成的盲目性供给浪费多 一则广告，它在电视上播放的时间如果太长，就会让人生腻，合适则好。在广告播放之后，引起的市场效应也应该非常良好。可是过了这段广告传播的热潮之后，产品本身如果不具有市场优势，广告热已散，产品销售就会跌到极端的冷淡阶段，而前期效果的反射作用而做出的市场构架都将成为半截工程，比如因为前期性广告的影响而出现的产品高速销售而扩宽的市场就会一时冷冻。因为前期盲目的市场需要而增加的生产力也将会因为供多于求而瘫痪。广告就像一个暴发户，它来的突然，为了抢占当前的利润而会导致人盲目的快速增加综合供应链，根本就无法正常的估算市场，也无法进行脚踏实地一步一个脚印的进行阶段性巩固。广告因为它的传播速度过快，所以带来的市场效应也快，使很多企业主看红了眼，可是这些都不利于企业本身的长远发展，来的疾，去的快，是一种速战速决式的营销策略。当遇到广告过后的销售低谷之时，企业因为有过广告，而一时无法扭转已成定局的市场影响力，所以在这个时候，他们只能够无奈的等待，不可能继续做广告，因为产品没有经过前期市场试售，无法预测对所有客户的满意度，如果因为广告热潮之后，再进行对在热潮当中出现的产品不完善的修整的话，那么一时无法改变已试用过产品顾客心里对待此产品形成的心理观念。这个时候他们只能够等待着死亡，如果不想死亡的话就必须更换掉品牌。做人不要想着一步登天，做生意也不要想着盲目求快而速成，基本功不牢，脚步不稳，最后只能够踏空而从天空中跌落。 广告在某些时候是一个披着用金钱做成衣服的魔鬼，一旦披上了身，你再想褪掉，那最少也要跟着脱一层皮。所以要想成品牌，做广告还是谨慎些好。 广告是无法成就品牌的，在某些时候，广告对品牌的成长也起着限制性作用。但也并不能够完全否定广告存在的优点，我个人的“台球策划理论”当中就依然保留了广告在其中，天下本是矛盾的，在某些时候，广告也同样为品牌推广进着着积极性的作用。要想随意所欲的从正负两面得到想要的效果，那就要看掌柁人的手段了. 一、视觉接受能力最强 从生物学来讲，在所有感官器官内，眼睛是接受能力强的器官，因为光的传播速度最快，广告完全依靠平面或三维性的视觉传播，能够最快速度的让所有人接受到想要传播的信息，了解到产品初始性的意义，为下一步产品销售作辅轨。 二、电视覆盖面宽广 中国的电视应该早已普及，也只有电视传播才能够把信息传达到中国各个领域的每一种人的思想观念里，电视覆盖面广，接收能力强，信息传达速度快，是产品初始化推广最好的工具。也只有电视能够在最短的时间内，把产品信息传达到每一位中国看众的眼球内。 三、艺术效果好，表达能力强，亲和力足 广告已成为一种艺术，它把原始性产品用一种艺术效果表达出来，让人能够非常容易的了解到产品的用途和优势，给人一个初始性印象。把枯燥的东西变的活泼可爱
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