广告能否成就品牌
时间:2008年03月02日 作者:康群 点击:
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叫作千里宝马，那就是能够日行千里，配上金鞍的马只能够在同糟而居的时候显的比别马尊贵，一旦放开马蹄，它就暴露了其本质的不足。马最终的贡献就是跑路，并不是一个漂亮的装饰物。广告就像是一个被安装了金鞍的马，它在静止的时候会比别马更有知名度，那是给人看的，在人们都不了解这件商品和所有同类商品的时候，人们会把目光趋向于因广告而极具知名度的商品，一旦使用之后，人们就会放弃原先的选择，或是在开始的时候，人们就会根据每种产品身上不同的特性而去购买商品。名字好听，并不一定就实用，我们买商品是为了实用，并不是买一个好听的名字天天在耳边回放。相马相骨，看商品还是要看实用价值！马好不好还是要跑一下的好，商品好不好，还是要亲身体验对比一下的好！很多牌子都是在广告出来之后声名雀起，产品投放到市场上不多时日，就又全部销声匿迹。打肿脸充胖子是不行的，因为等消了肿，还是一个瘦子，金鞍有了，还是跑不出千里路程。 三、广告与实际的不相贴切 说漂亮话谁都会说，论吹牛俺也曾是鼻祖，可真才实学，却没有我的份了。中国的很多广告给人的感觉往往会有同样的效果，广告做的大，做的真可谓是仙女下凡，美不胜收，没有一丝暇渍，可要到了实际使用过程当中，广告所推崇的产品就没有那么理直气壮，商品的效果无法达到广告上吹捧的效果自然会让消费者感到像是受了欺骗，如果没有广告这一出虚戏的做作，人们看不到它以前的效果，也许还挑不出毛病，当有了挑毛病的依据，有了参照物之后，看到了两件截然不同的东西，就会不依不饶起来，下次使用这个产品的机会就渺茫了，试试别的牌子，也许会有好的收获吧！广告给企业带来的也是前期效果特别显著，过了头期之后，效益便开始大幅度缩水，也正是出自于此处。不要欺骗消费者，也许很多企业本来就是报着事实求是的心态，可广告不能够事实求是的去拍，那样就不可能拍出绝妙的广告出来，平面设计与艺术性的夸张自然就造就了无心的欺骗性手法，一切都是在自然当中进行的。 四、广告的头期效果 广告还有一个劣处就是永远都不会给人一个改过自新的机会，一旦成就了广告，就是给这款产品下了终身判决书。广告拍的与产品不切实际，那么倒霉的企业只能够去更改你的产品，而再也无法去更改已投放出去的广告，广告给你的商品已下了终的定义，好也如此，坏也如此，你已没有回璇的余地，只能够认裁。很少看到有广告做完头期再继续做后期的，如果有了后期就是当着中国广大消费者的面去打自己的脸，广告做的不好，就是毁了一个企业，这种错误永远都无法弥补，所以做广告要慎而慎之，千万不要把自己的基业轻而易举的被广告毁掉。同时，广告的头期效果也限制了企业产品的更新换代，这个世界上没有什么是以一而终的，中国是一个发展中国家，所有的产品都还处在不断的完善过程当中，如果广告给某个产品下了定义或是传给消费者一个商品的终身判决书，那么这个产品继续向下完善的机会就被剥夺了，这个产品下一代产品的市场投放也带来了很多的阻碍性作用。无疑，这对企业的未来发展是极其不利的。广告也同样限制了一个品牌的成长，一个企业的多元化经营，特别是终身制的苛刻条件，更是让人难以接受。如果一个品牌仅仅依靠广告而有了知名度，那么广告的内容的产品就会成为唯一性企业命脉，如果再进行多元化的市场开扩，而又有一另外的知名广告限制，就会给人一种挂羊头卖狗肉的感觉。不利于企业发展，对企业在商品市场竞争当中也起了许多制肘作用，难以让企业放开手脚，为所欲为的为自己的商业目标奋战。 五、广告的反面效应重 中国有80%的名星身上都有或多或少的绯闻，因为他们出名，所以他们成为了人们闲聊的话题，“闲聊”就容易出现不切实际的麻烦，以话传话，以讹传讹，多少无端的事情会在闲聊当中发生？名星和广告都属“流派”，流派因为他们的功绩多为华而不实的媒体传播所得，它们本身就是虚的，或是拥有实际性的才华，可是
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