新广告危机：恒源祥何苦“西施”效颦？
时间:2008年03月02日 作者:艾学蛟 点击:
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投医，广告大变脸所带来的是大剂量广告重复注射后的疲劳，是对消费者忍受极限的挑战，也是对恒源祥这一品牌生命的透支。恒源祥的品牌创新之路，走的有些不伦不类。
其次，“声品牌”情节的过度膨胀
在“生肖门”事件之前，还有人对恒源祥一手创造的声品牌这一独特品牌营销模式津津乐道，认为恒源祥独辟蹊径，以声音作为契合点，建立起品牌同消费者之间的深度接触。客观地说，恒源祥一贯坚持的声品牌保持了品牌传播的异质性，其“羊羊羊”这一有节制的重复，有效填补了消费者的视觉盲点，独具一帜，从而保持了品牌传播的鲜活性和持久性。所以，声品牌是恒源祥的得意之作，也成为它招牌式的品牌传播方法，恒源祥也因此有了声品牌情节，并准备把自己的这一优势发扬光大。
然而，恒源祥的声品牌情结太过膨胀，这次的广告“再接再厉”，把十二生肖从头到尾读了个遍。殊不知，消费者之前对声品牌的接受，是因为恒源祥的点到为止，而恒源祥这次做过了火，高达十二轮的重复播出，使得观众不堪忍受，最终把单调、重复、乏味的十二生肖式广告视为听觉侵犯，恒源祥在品牌打造上成了过街老鼠。
再者，对消费者需求的错误定位
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