新广告危机：恒源祥何苦“西施”效颦？
时间:2008年03月02日 作者:艾学蛟 点击:
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>一时间，“恶俗”、“脑残广告”成为恒源祥的代名词。一向以“羊羊羊”这一声品牌享誉中外的恒源祥，无论在品牌知名度还是美誉度上，都在业界首屈一指，这次却一反往常，玩起了脑白金式的简单而粗糙的广告游戏，以西施之身效东施之颦，这与其大企业身份相去甚远。恒源祥负责人对此广告的解释是，“这只是从消费者的记忆原理出发，重复加强记忆是广告有效的手段之一。”的确，经过“生肖门”事件，恒源祥的知名度一路上窜，但从观众的反应看，知名度提升背后的是口水和用脚投票。恐怕恒源祥打错了算盘，海量的负面信息难道真的可以带来让其满意的利润增长吗？我看不尽然。
首先，“危局”乱投医
品牌是扬声器，更是印钞机，塑造品牌是企业提高核心竞争力的重要手段。任何企业都在为塑造品牌而不遗余力，软包装、硬包装双管齐下。在我们的生活中，处处可见见缝插针的广告、宣传，电视、广播、纸媒、网媒等媒体，大都被铺天盖地的广告所充斥。而且，随着消费者理性水平的提高，消费者的需求开始从简单的温饱向小康提升，品牌消费时代已经挤入人们的生活。竞争对手日趋完善的品牌营销、消费者逐步提高的品牌意识，对于任何企业，都是一次巨大的挑战。
恒源祥，尽管不足百年，但也算一个老字号的民族产业。不过，毕竟是长江后浪推前浪，在以市场成败论英雄的今天，老将、新秀一视同仁，不能倚老卖老，也不会同情新手，如果恒源祥这棵老树不发新芽，照样在品牌大战中走麦城。
显然，恒源祥为保持亘古常青、源远流长，也有了危机意识，在品牌塑造上力求创新，以实现从优秀到卓越的飞跃。然而，危局之下，却开始乱
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