新广告危机：恒源祥何苦“西施”效颦？

没有品牌的企业是可悲的，寄他人品牌篱下的企业是可怜的。品牌是公众认识产品的一纸名片，是无价的财富，是企业握在手中的无形资产。一个品牌塑造的成功可带来多面受益，企业、消费者甚至竞争对手都能从中获利，因为一个品牌的成功不但可以给这个企业带来滚滚财源，还能塑造整个行业的形象。

但是，品牌塑造也需要方法和技巧，不是任何塑造品牌的方式都能给企业带来良好的预期效果。春节期间，品牌美誉度较高的恒源祥播出了一则让人大跌眼镜的“不俗”广告：恒源祥在一些地方卫视上播出了一条长达1分钟的电视广告，该广告中由北京2008奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，背景音乐反复重复，画外音从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“猪猪猪”，十二生肖轮番念过。

高密度的重复播出，毫无创意的单调画外音，拖沓冗长的节奏，让观众过足了“眼瘾”，一时恶评如潮：如此营销策略只能让人讨厌这个品牌，我以后是不会再买这个牌子的东西了，不尊重电视观众的企业同样也不能赢得观众的尊重；一个商品的广告以这种粗暴的方式传播，很大程度上会让顾客对其产品的质量和价值有所怀疑；新版广告把羊扩充到十二生肖大家庭，这样简单机械的重复抹杀了旧版良好的创意，而且还是对观众忍耐力的挑战，比“脑白金”、“黄金搭档”一类的广告更折磨人；新版广告简单而机械的重复简直就是挑战观众的忍耐极限，企业花钱做广告不是一项“极限运动”，恒源祥也没有“义务”让观众来参与这样的极限挑战……

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