恒源祥，做不了名媛就做名妓？

　　如果恒源祥在这支广告播出前请我做营销顾问，我肯定会给它支上这样一招：将这支广告片制作成网络视频以网友的身份放在网上，再雇几个枪手以“谁恶搞了恒源祥？”为标题阶梯式炒作一番，肯定一样火。这样既节约了巨额广告费用又收获了知名度，也不损美誉度。恒源祥还可以以官方和受害者身份趁势发表一些言论。一箭三雕何乐而不为呢？

　　说千道万，还是给恒源祥的广告运动一个一己之见的评分：如果从知名度传播方面以及能引发业界人士的专业评论，并获得科学的建议和指导，它能得90分；如果从品牌形象的塑造来看只能得－40分，综合评价50分。接下来，如果改变风格，以积极、正面的品牌形象出现那就是50+？，或许能借势一跃，相反如果继续传播这样一支“暴力”片那就只能是50－？了。

　　坦率地说，我对恒源祥品牌是很有好感的，但为了这则文章更能吸引人的眼球，我还是用了这样一个“很不雅很刻薄”的标题，对恒源祥来说也算是“以彼之道还施彼身”吧。　　

　　高继中，资深品牌营销管理顾问，品牌“和谐化建设”、权变营销、营销“散打”等策略的创立者。欢迎业内人士交流与指导。 QQ：605038046　MSN：gjz111@hotmail.com　 E-mail:gjz111@126.com　13103711972

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