浅谈公关与广告
有人说，中国人太不动脑筋，聪明才智都用到不该用的地方去了。我们的白酒企业，假如都能把纯商业广告既宣传广告做成公关广告的话，企业可以节省一笔极为可观的广告费，使之成为利润。同时，又能很好的提升企业、品牌的美誉度，从而达到提升经济效益之目的。
一、广告
好的广告可以给人留下深刻印象，但不一定能使人信任。
凡做广告，除了商品推销这个直接目的之外，无不同时带有为企业建立声誉这样一个目的。
一般地说，人们对一个广告重复看7次，才能留下一定的印象。但真正树立起信任度和美誉度，则需要非常大的广告投入。就拿中国市场来说，前几年100万元广告费能使一个品牌成名并畅销。现在情况大为不同，广告的资金效益率大为降低，消费者抵御广告的心理进一步强化，广告信息量膨胀使某个广告很难鹤立鸡群，媒体费用也翻着筋头地上扬，一些产品每年广告投入远远超过1000万元，结果在市场上还是不死不活。
二、公关
公共关系的基本方法是一种双向沟通，双向交流，双向教育，既有向外的信息输入，缺一方面都不成其为健全、完整的公共关系。
由于公共关系观点的引进，市场学中促销的含义发生了重要的变化，它不仅仅是卖方向潜在的顾客提供信息和进行宣传的劝说活动，而且是包括专业企业要使社会广大公众了解企业的方针、政策和各种措施，从而加强企业与公众的关系，在社会上树立企业的整体形象和声誉。
公共关系是组织利益和社会公众利益的平衡和融合。
维持企业的盈利性和社会性之平衡就是公共关系。
作为公共关系广告应特别注意的，就是要避免商业化的痕迹太重。
三、公关与广告
自己的事情由自己来说和由别人来说，其社会心理效果毕竟是不一样的。可以说，客观性是新闻报道胜于广告的主要特征。
广告也常常被称作“付费传播”。而做新闻宣传时则只是提供新闻素材让传播机构选用，不需要花钱。
日本的一位公共关系专家认为，单做广告，非失败不可，单做传播（新闻宣传）也难达到预期的效果。
公共关系作为一种专门业务，在整个社会经济体系中，不可避免地存在着同行业之间的“形象竞争”。每个企业都希望自己的形象比对方更“光彩”，更吸引公众，更能“先声夺人”。
国外有两家制帽公司同时推出自己新设计的男式帽子，甲公司抢先宣传自己推出的款式最富于八十年代的“男士气派”，乙公司的公共关系人员在设计广告时，则强调自己设计的男工帽款式最能迎合八十年代“女性的口味”，从不同的角度来树立形象。
新闻宣传是公共关系的一项重要工作。这一方面是因为，在现代社会中，许多信息必须通过新闻渠道（包括报纸、杂志、电视、广播）才能传播出去；另一方面也是因为，通过这种方式易于取得较好效果。
公共关系广告“不是要大家买我，而是要大家爱我。”即是为组织机构树立形象服务。这与一般的广告有很大的区别。
关于公共关系与广告的区别，有人作过一个形象的比喻：广告的作用，就象赛马时，将马骑上跑道，鞭策以加快。而公共关系则象清除跑道上的砂石障碍，从而使马跑得更好的一种工作。
有人认为，一般广告旨在说服，公共关系广告则是一种教育方式。
“一般广告是推销商品，公共关系广告是推销公司”。
商品推销广告的直接目的就是推销商品，促进购买，其商业色彩是很明显的。而公共关系广告则不直接劝说人们购买某种特定商品，它的主要目标在于唤起人们对企业或机构的注意、兴趣、信赖、好感、合作。
据国外有的公共关系专家认为，这里有一个大约为十比七的比率，即：与其增加一倍的费用去做普通商品广告，不如增加百
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