提高文章点击率的广告营销法则
时间:2008年03月02日 作者:张国志 点击:
加入收藏 有效营销
tp://www.em-cn.com" target="_blank">有效的途径或者方法产生浓厚的兴趣与求知欲！ 责任、荣誉、职业感。不是为了我自己，而是为了那些我的服务对象－－高质量的药品，耐磨的下水管，高效的救火车等。 在此基础上，我们回过头分析一下点击率的排行公告，我们不难发现：它们都要么有兴趣，要么提供了新信息，要么暗示一条方便、快捷之路。确切的说，应该在“兴趣、新信息、方便、快捷”这几个词前加上一个“非常”，是为了把这些排名靠前的文章的标题与品牌网另外一些文章的标题区别开来！！ 而在它们中间，吸引读者的兴趣又是最最主要的，其次是提供最新信息。百货商店及其它一些已经过文案测定的客户在他们的广告里使用了大量的服务信息，这些信息在整个广告中所占的比例相当可观。 而这里的“兴趣、新信息、方便、快捷”信息所反映的需求本性却全在以上4点需求本质之中。 而做为一名职业广告营销人，做为一个企业家，我们该如何去挖掘消费者这种需求，该如何去传递我们的这种需求供给呢！这好像又回到了营销人老生常谈的一个问题！ 引申：广告策略与产品营销策略 对于近几个月点击率高的文章我都密切的关注过，而我发现一个有趣的现象：对于那些点击率高的文章来说，若其内容挑战了众多读者的认知与生活习惯，后果可能就会很严重！诸如：警告、批评之类的，甚至挨骂！若是个别的读者对此文有不同的看法，属正常，若超过7成的读者提出异议时，那就很说明了问题，至少在消读者心中留下这样的概念：标题与内容实际不附！尽管这样的结果你不会有什么经济上的损失，顶多落个骂名！ 而做为一个职业广告营销人，你的广告策略、营销手段别人看懂不要紧，要紧的是它能传正确递信息，达到广告效果达到营销目标！但你要通过你的手法手段让消费者第一面认知的时间，它必须要能引起消费者共鸣，换句话说，你的心理期望值要与消费者的心理期值望站在一个层面上，达成共识，产生共鸣！！ 此时，若也有7成的消费者没有与你达成共识，甚至提出不同意见时，那就宣告了你的信息传递失败！而这个失败却是有代价的！！现实生活中我们不难发现这样的例子，消费者通过广告去购买广告中的产品，在试用的过程中他们发现，产品的实际功效“远不如”广告信息中所描述的！而这种通过广告把消费者“骗进来”的行为，必然遭到消费者的唾弃！(尽管也会有消费者出错的情况，消费者出错不要紧，要紧的是我们不能出错！） 而如何更科学且真实地通过广告向消费者传递产品信息，又能更好地发挥广告的高效宣传性，这是我们职业广告
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。