提高文章点击率的广告营销法则
时间:2008年03月02日 作者:张国志 点击:
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可能是职业习惯，我向来对看似平常的事物很敏感，就像这次要写的点击率的问题。 其实品牌网推出这个排行榜公告栏的目的很明确：一方面是对上个月的的内容总结，通过总结能让我们的视角更聚焦，这样才能更好的为知识的探讨与更新注入新的活力！进而更有效的指导知识的创新！二来通过排行榜，更好的增强作者、读者与网站的互动性与与参与性。 以上是我对品牌网排行榜公告的认识！ 但是，不知道大家思考过没有：文章点击率高低的背后意味着什么，是什么在操纵着这个数据，又是什么魔力吸引着读者！这些又给了我们广告营销人什么新的营销启示！ 接下来，我们大家一起来来共同探讨这个话题！ 表像：看似都是文字的小标题 在探讨这个问题之前，我们先来看组数据:
就以上文章的点击率来看，不知在座的您发现了什么？下面我们把以上各标题中的核心定语或者元素摘出来，站在消费者角度来分析一下： 1.“成功案例剖析”，我们都喜欢成功，更重要是分析“星巴克”成功的背后决定性因素！一定有好戏看！ 2.“45万赚700万”“低成本”，天上可真掉馅饼啦！我们真得去看看！3.“最后”，五谷道场在人们铺天盖地的议论声中可真要走了，有点舍不得！送送吧！顺便看看张国志的最后一眼是想看哪里，从哪个角度看！ 4.“难自强”“纳爱斯”“百年润发”让人关注的点有点多！尤其那个“难自强”...
5.“崩盘”，好像是炒股专用，有看头！更重要的是还能给我们带来启示！好，决定看！ 6.“ipod为何让人如此疯狂？”，感觉见的多了，但感觉诱惑力还是大，“让人如此疯狂”！
7.“08.奥运商机宝典”，“商机”与“宝典”能得其一就行，2008，借着奥运风，咱不贪多！ 看看！
8.“如何”，这正是我想知道的，看看人家塑造品牌核心竞争力的方法，估记俺公司也能用上！
9.看点很多，如果有时间就看看！看题目，内容估记不错！
下面的两篇就不说了吧，人家是名人！名声在那里摆着呢！ 我们先抛开标题背后的文章内容的含金量不提！单说标题！为什么这样说！我们先列一事实：读者阅读内容及评论内容的好坏是在点击标题之后。所以说，标题是扇门！ 标题的吸引力是文章被点击的一线点！ 分析到这里，我们大脑中不禁会有
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