为广告语的经典立传
时间:2008年03月02日 作者:张国志 点击:
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前辈和学习高手的广告技艺不是一件坏的事。我们看看大卫奥格卫在其自传中的评述 “我希望给同龄人一个新的建议：要是找不到更好的办法，就模仿吧.我有五年时间是模仿鲍伯盖齐的，甚至连他印刷时用的行距都模仿。鲍伯起初模仿的是保罗兰德，而兰德最早模仿的是叫柴科尔的德国印刷专家”，尽管也有人这样认为做自己原创的作品比尽量让广告变得更完美更重要…… 具备建立可复制的知识体系的能力与意识 曾读到这样一句话，“把已得知识体系变得具有可复制性较知识体系建立更具意义”，这也是为什么我们见到的许多成功广告有本质的相似。同时，这种能力的的建立是又是对过往经验的资源可再生与价值存储。 李奥·贝纳曾经说过：“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。 愿以此为大家共勉！ 作者简介：张国志，郑州大学SIAS学院。欢迎大家来共同探讨： 人个专业互动交流广告营销网站：http://zhangguozhi.chinavalue.net 个人邮箱：liuxingyu411325@163.com，TEL：13560071290，QQ：382922508。
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