为广告语的经典立传
时间:2008年03月02日 作者:张国志 点击:
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广告代言人同是世界级的巴西球星――新一代的卡卡，不过，这次的广告语似乎与球星本身有了一定的联系，内容上也比上次有更大进步，但遗憾的两点，其一，若把广告片子加长到哪怕一秒，有一个绝妙的进球再现球星与产品样品，用“入球爽，入口更爽”这句广告语给予补充，广告产生的效果也许会大不一样；其二，这次的广告语“入球爽，入口更爽”这种爽快同样不是由球星本人道出的，我在想，若其出自球星之口，即使他的中国话再憋脚效果也会比别人说出好！毕竟这种“爽”的感觉感觉是发自球星内心。同时，至少能让那些懂足球的文明人感觉到金嗓子不一般，人家卡卡都说爽！罗纳尔多和卡卡算得上中国产品所请代言人中最豪华的阵容了，但把球星置于此环境中，好生硬好机械！无疑是对广告资源的巨大浪费！ 通过广告赋予产品高品质的形象是对大多数产品有益的一个做法，它犹如一张头等票。这对那些人们可以看得见品牌名称产品，诸如香烟、啤酒、衣着等尤为实际。如果产品的广告制作起来廉价或者粗俗，再优秀的广告语言也会被抹杀，更不用说产品的光彩了。谁希望自己的产品是下等货呢！这也是品牌形象论的本质反映。 七．广告文案撰写人应具备的素质 对市场的精深研究
对于广告的从业者来说，精通市场是必要的，这是源于产品本身的特性。广告文案的写作是对市场的信息捕捉和所得数据分析的一种文字总结，也是把产品与消费者建立联系的纽带。在一定程度上，脑白金的广告语“今年过节不礼，收礼还收脑白金”就是对市场精深研究的一个典范。 对广告有独特的见解 广告文案撰稿人，对于广告的更不能只是停留于一般的水平，而应该有自己独特的理解，要懂得商品的经济规律，用商业价值的头脑及文化底蕴和文化品味的笔调把产口语言睿智地表达出来。 在表现上要有过人之处 广告文案撰稿人除了有出众的文字驾驭能力之外，更重要的是在表现内容、表现形式、修辞运用的适度程度上有过人之处。他们应该能将广告内容演绎得受众愿意加以注意，能够引发兴趣、产生欲望，最后采取相应的行动。像我们大家熟悉的口子洒广告语“生活离不开那口子”，机智而诙谐；雪津啤酒的电视广告用“怎能尽兴”这句话道出了雪津啤酒能给让你的精彩生活更精彩。 具有多学科的知识 产品种类繁多的特性也要求文案的创作人应具备多学科多区域的文化常识。不知道大家看了中国网通的“双脚篇”“双耳篇”“双手篇”“故宫篇”“天坛篇”这些平面广告后对“由我天地宽“这句广告语做何感想!我初次见到它们就感觉好大气，除了宽还是宽，空旷无比，这不仅仅是创作人员创意的大气，更是这种“宽”的大气，后来我才查到，它们是出自奥美人之手。如果一个创作人员连浙江典型的评弹文化都不知道，威尼斯是水上之城都不知道，这样的创意能诞生吗!对于一个优秀的广告人来说，若用学贯中西一词来形容未免有些苛刻，但用懂贯中西一词来做为标准，我想总不为过!东西方典型的文化与思想是我们未来广告人应该了解的。 虚心务实的求知态度 我个人认为，对于学习本身来说有两条途径，一是靠自身有生俱来的悟性，对于天才来说可能这一条途径就足矣，但前提必须是天才。另一种途径是通过模仿别人，吸取别人的精华最终形成自己的理论或风格，这应是我们常人的所为。对于广告来说，它不是一个封闭的与世隔绝的行业，行业的特殊性要求我们必须学会从前人之处吸取精华元素，我在想如果没有七喜的否定定位出世五谷道场的非油炸概念可能还是个未知数。奥格卫说：通过模仿
对于广告的从业者来说，精通市场是必要的，这是源于产品本身的特性。广告文案的写作是对市场的信息捕捉和所得数据分析的一种文字总结，也是把产品与消费者建立联系的纽带。在一定程度上，脑白金的广告语“今年过节不礼，收礼还收脑白金”就是对市场精深研究的一个典范。 对广告有独特的见解 广告文案撰稿人，对于广告的更不能只是停留于一般的水平，而应该有自己独特的理解，要懂得商品的经济规律，用商业价值的头脑及文化底蕴和文化品味的笔调把产口语言睿智地表达出来。 在表现上要有过人之处 广告文案撰稿人除了有出众的文字驾驭能力之外，更重要的是在表现内容、表现形式、修辞运用的适度程度上有过人之处。他们应该能将广告内容演绎得受众愿意加以注意，能够引发兴趣、产生欲望，最后采取相应的行动。像我们大家熟悉的口子洒广告语“生活离不开那口子”，机智而诙谐；雪津啤酒的电视广告用“怎能尽兴”这句话道出了雪津啤酒能给让你的精彩生活更精彩。 具有多学科的知识 产品种类繁多的特性也要求文案的创作人应具备多学科多区域的文化常识。不知道大家看了中国网通的“双脚篇”“双耳篇”“双手篇”“故宫篇”“天坛篇”这些平面广告后对“由我天地宽“这句广告语做何感想!我初次见到它们就感觉好大气，除了宽还是宽，空旷无比，这不仅仅是创作人员创意的大气，更是这种“宽”的大气，后来我才查到，它们是出自奥美人之手。如果一个创作人员连浙江典型的评弹文化都不知道，威尼斯是水上之城都不知道，这样的创意能诞生吗!对于一个优秀的广告人来说，若用学贯中西一词来形容未免有些苛刻，但用懂贯中西一词来做为标准，我想总不为过!东西方典型的文化与思想是我们未来广告人应该了解的。 虚心务实的求知态度 我个人认为，对于学习本身来说有两条途径，一是靠自身有生俱来的悟性，对于天才来说可能这一条途径就足矣，但前提必须是天才。另一种途径是通过模仿别人，吸取别人的精华最终形成自己的理论或风格，这应是我们常人的所为。对于广告来说，它不是一个封闭的与世隔绝的行业，行业的特殊性要求我们必须学会从前人之处吸取精华元素，我在想如果没有七喜的否定定位出世五谷道场的非油炸概念可能还是个未知数。奥格卫说：通过模仿
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