新传媒时代的公关

    马克·韦纳经过多年实证研究提出，从电信业、汽车业、金融服务业到消费品包装业等诸多行业，用于公关的相关投资收益等于甚至高于其他任何一种营销方式。公关，这个传统营销组合中的牺牲品，在新的商业氛围中却已经成为投资收益最高的一种方式。实际上，公关在很多方面可以替代付费媒体，颠覆传统的市场营销理念，最大程度地满足广告客户和直接营销人员的迫切追求：提升顾客参与度、信息可信度和品牌价值。借助于公关调查和数据分析，不难看出，公关能够提升销售额，给企业带来强有力的投资回报。它可以在降低营销传媒成本的同时，获得可观的销售额，形成可衡量的商业结果。另外，事实也证明，公关可以改善公司和营销传媒的效率。

    马克·韦纳在《公关的威力：新传媒时代高回报率营销传播指南》一书中为人们指出了在新传媒时代如何有效地组织公关活动，如何衡量公关活动的投入与收益。本书获得了国际商业传播协会的强力推荐，相信马克·韦纳能够为中国传媒带来一股新风。

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