欧莎丽品牌策划纪实
时间:2008年03月02日 作者:王晓锋 点击:
加入收藏 有效营销
/br> 3、品牌渗透率前20名的洗发水品牌 
4、洗发水渗透率排行前7名品牌 ——使用者的统计特征 
5、洗发水渗透率排行前7名品牌——使用者的统计特征 
6、洗发水渗透率排行前7名品牌 ——使用者的心理特征 
7、使用者统计特征示意图——洗发水 
（三）从以上分析可以看到，竞争态势又回到从前 1、国际品牌的留给了国产品牌的生存空间只有15%的缝隙，洗发水市场已经是高度成熟的市场，市场几乎成密闭的状态，很难找到像奥妮、舒蕾、好迪时代明显的空隙和突破点。 2、在价格屠刀下，飘柔9.9的大旗，馨逸5元/200ML的低价，整个日化行业的平均价格呈整体下降趋势，各产品大类的平均利润由高额暴利回归到按消费者需求层次合理分布； 3、企业间的竞争由单一市场竞争转变为多元、综合的搏弈； （四）洗发水功能同质化 据统计，低端国产品牌80%的广告诉求点是去屑，采乐、雨洁、丽彤、信婷等将广告力度集中在这一诉求上。
目前洗发产品的广告宣传重心主要集中在：解决发质现象问题、原料特点这几个方面，其中对发质问题的本质没有深入，对头皮健康护理方面切入不
4、洗发水渗透率排行前7名品牌 ——使用者的统计特征 5、洗发水渗透率排行前7名品牌——使用者的统计特征 6、洗发水渗透率排行前7名品牌 ——使用者的心理特征 7、使用者统计特征示意图——洗发水
（三）从以上分析可以看到，竞争态势又回到从前 1、国际品牌的留给了国产品牌的生存空间只有15%的缝隙，洗发水市场已经是高度成熟的市场，市场几乎成密闭的状态，很难找到像奥妮、舒蕾、好迪时代明显的空隙和突破点。 2、在价格屠刀下，飘柔9.9的大旗，馨逸5元/200ML的低价，整个日化行业的平均价格呈整体下降趋势，各产品大类的平均利润由高额暴利回归到按消费者需求层次合理分布； 3、企业间的竞争由单一市场竞争转变为多元、综合的搏弈； （四）洗发水功能同质化 据统计，低端国产品牌80%的广告诉求点是去屑，采乐、雨洁、丽彤、信婷等将广告力度集中在这一诉求上。
目前洗发产品的广告宣传重心主要集中在：解决发质现象问题、原料特点这几个方面，其中对发质问题的本质没有深入，对头皮健康护理方面切入不
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。