江苏省兴化市旅游品牌策划报告
时间:2008年03月02日 作者:邹陶嘉 点击:
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品牌定位究竟应使用哪种方法，既要根据自身的旅游资源来思考，又要放到江浙水乡旅游市场的大格局中考量，利用“差异、共生定位法”，运用“品牌对标”来一一确定。 如果运用“节庆活动决定法”来定位兴化品牌的话，我们发现，兴化市茅山镇的清明会船已经被溱潼人先行一步，被命名为“溱潼会船甲天下”（注：兴化的茅山镇和姜堰市的溱潼镇相邻，都有清明节会船竞赛的习俗）。而打量兴化的其他节庆活动资源，又没有特别显眼的。 如果运用“传统文化决定法”来定位兴化旅游，如前面讲的，兴化的文人资源是很丰富，进士举人学者很多，自南宋咸淳至清末光绪，有262人中举，93人中进士，在苏中、苏北县市罕见，但是比之苏州的进士举人学者，又不能叫非常突出了。而且郑板桥的资源扬州也在用，《水浒》的资源梁山也在用，没有唯一性和排他性。 再看兴化旁边的高邮市，兴化和高邮紧挨，都属里下河水乡，高邮市目前主要在打“邮”文化牌，最多再卖个秦观和汪曾祺，在里下河水乡景观形态上还没有明显的出手。 所以，主要运用“景观形态决定法”来定位兴化旅游品牌是一个比较理性的选择。我们认为在兴化的旅游品牌定位参照系中，江浙的水乡旅游市场大体可分为三个部分，一是以苏南的周庄、同里，浙江的乌镇、南浔、西塘等为代表的水乡古镇；一是以溱潼、盐城为代表的长三角湿地；还有就是兴化市的垛田风光。 其实，仔细研究，我们发现以周庄为代表的江南水乡古镇基本上也是以“景观形态决定法”定位其旅游品牌的。比如提到昆山的周庄、千灯等古镇，大家首先想到的肯定是其水乡古镇风貌，只是在去玩过以后才知道什么“昆山三宝”、“昆山三贤”，可见主要还是冲着古镇景观形态去的。著名画家吴冠中来周庄写生后撰文道：“黄山集中国山川之美，周庄集中国水乡之美。”，也是强调周庄的景观形态。1984年，青年画家陈逸飞将周庄的双桥画成油画，在美国展出后，由美国人购买后赠送给邓小平，引起轰动。1985年，双桥被联合国选为首日封图案，驰名中外，所以有一种说法叫“先有双桥，后有周庄”。很多艺术家来此拍电影画画，以周庄为背景拍的各种电影多达四五十部，张艺谋的《摇啊摇，摇到外婆桥》就主要是在周庄取景的。还有乌镇，有不少电视剧也是在那儿拍的，例如《似水年华》、《人间四月天》、《橘子红了》、《天下粮仓》、《大宅门》等等都在乌镇取过景。不排除有一些文学爱好者是为了瞻仰作家茅盾而专门去乌镇的，但总体上大家还是冲着水乡古镇的景观形态去的。 垛田是江苏省兴化市一种独特的农田地貌，每块垛田四周都被水环绕，大的几十亩，小的只有几平方米，总面积8万多亩。一说是宋代修筑的军事工程，称为芙蓉砦（军事上常用的一种障碍物），以后利用为农田。还有一种说法，认为那是历史上人们为了防御洪水，不断浚河取土加高田地，使得块块农田宛如漂浮水面的岛屿。由于它位于洼地中心，湖荡附近，像一个个高于水面的田垛，所以称为垛田。兴化市的垛田镇和缸顾乡等处的万垛油菜，在明媚的春光下，油菜花成片开放，让人流连忘返。而位于江苏省兴化市西郊镇西部的徐马荒原生态风景区区域总面积10平方公里，有陆地2000亩，林地3000亩，荒滩水面4000亩，鱼池5000亩，具有宽广的水域、连片的森林、原始的生态、多样的生物种类，是兴化垛田湖荡的又一经典旅游之地。 因为用“垛田风光”这种景观形态来定位兴化旅游品牌，在全国都具有唯一性和排他性，所以兴化的旅游品牌总定位就是“垛田风光，万岛之乡”。 大家都知道浙江淳安县的千岛湖，那么兴化就是“万岛之乡”。周庄的品牌定位是“中国第一水乡”，兴化的宣传语之一就是“水乡古镇看周庄，水乡垛田看兴化”。
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