网络推荐：营销智能系统的实践
时间:2008年03月02日 作者:《新营销》 点击:
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推荐建议的作出由一套软件自动实现并实时生成，所以大大提高了营销效率。而且对于所有的产品而言，实现这样一个过程，其成本是一样的，企业无需再为特定营销资源的分配伤脑筋。虽然推荐系统是以同样的低成本方式对所有的产品进行宣传和促销，但却不是以“一刀切”的方式进行的，它所作出的推荐建议是基于对隐含顾客偏好信息的消费行为的分析，如顾客个人以往的消费记录、具备相似偏好的其他消费者的消费结果、其他消费者的消费统计等等。每一种推荐的作出都是建立在试图契合顾客偏好基础之上的，因此，推荐系统可以帮助营销者避免从事营销活动的主观性，增强营销的准确性。
推荐系统作为一种网络营销工具，能够有效地解决供给极大化和消费者需求分裂所带来的营销难题。作为一个软件，其营销功能的实现无需营销者的过多介入，基本实现了营销自动化，大大减少了营销成本。同时，信息技术的应用避免了大量信息下营销活动顾此失彼的不足，能够把所有的产品联系起来形成一个整体。因此，推荐系统应当在未来引起营销者足够的重视。
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