给营销加点新鲜感
时间:2008年03月02日 作者:朱玉童 点击:
加入收藏 有效营销
将参与产品价值的设计环节，企业需要生产用户所“需要的”的产品，并且这种“需要”可能是非常个性化的；渠道在缩短，有部分环节已经在向用户转移，比如戴尔电脑配置的定制、宜家产品的自我组装。而在价格环节，正如托夫勒所言，已经从标准产品、标准的固定价格转移到了同一产品多重价格或者可谈判的价格。
营销2.0最本质的地方在于，强调未来市场上产品价值的决定者，是消费者，而不是企业。对于企业来说，营销2.0意味着，企业需要确立更加客户导向的营销意识，围绕用户价值的实现来组织研产销的流程，并增加组织的柔性和开放性，使得在条件允许的情况下，在价值链的任何一个环节，都可以将消费者纳入其中。
采纳观点认为，新鲜营销是在传统营销理论不断变化，营销2.0出现的情况下，结合企业做产品，做品牌，做市场的过程中，总结出来的，符合企业自身发展的营销观点，它能帮助企业老品牌适应新市场，新产品平稳上市，将“无声”企业，扩张为“有声品牌”等等。
新鲜营销是在传统营销基础上迈出的一步，而我们纵观全局提出的更为全面和可行的新鲜营销，则是传统理论一个更高的升级版，新鲜营销使企业完成七大转变与飞跃：
由以零散的战术创意向以品牌定位为核心的战略营销的转变；
由以产品推广为主的营销向以在品牌策略指导下以提升品牌价值为目标的产品创新的转变；
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