黄金年和黄金通道
时间:2008年03月02日 作者:郑新安 点击:
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根据统计，奥运会作为世界上收视率最高的超级“体育秀”，有超过200个国家和地区的近40亿人收看奥运会的电视转播。全世界的目光都聚集在奥运会上，是注意力的黄金年份。 黄金年里的注意力，如何抓住，必然要选择一个有效的通道，这个通道既是有效的，同时，又是企业传播费用可以支撑的。 现在，企业参与奥运会营销一般有两种合作方式：一是作为奥运会的合作伙伴或赞助商；二是一些非奥运伙伴的赞助商。合作伙伴有常规的通道，就是一般在大众媒体上进行大规模的传播；非合作伙伴因为没有这样的资质，就需要在特殊精准的媒体通道上，进行有效传播，才能利用奥运会的注意力资源，为企业的品牌与营销添彩。 我们知道，黄金年意味着这一年具有黄金般的注意力，企业必需要好好利用。当然，这种注意力并不是只集中在大众媒体上，企业也不必非要一掷千金，往大众媒体上去挤。还有更为稀缺的媒体资源，可以让奥运合作伙伴与非合作伙伴占有更大的注意力。无论你是奥运合作伙伴还是非伙伴，这样一种通道一定值得你拥有。 有黄金年，必然可能有一种黄金通道的存在，这种黄金通道的存在，就是企业在奥运期间面对奥运受众的黄金传播平台。 《TOP时空》在全球39个国家和地区的276条国际航线和1100条国内航线发行，可以说是黄金年里企业品牌传播的黄金通道。 独一无二的渠道垄断，精准恒定、重复率低的社会主流人群和天然“封闭”的阅读环境可以让企业惊喜的发现，原来所有的目标人群，都要在这里相聚，所有客户都要在这里经过，所有的奥运人群必须从这里走过。几乎所有的奥运人群都必须先在这里集合，然后再分散到北京的四面八方。 可以想像，这是一个什么样的通道，这就是我们所说的黄金通道。《TOP时空》这个黄金通道，锁定的是具有高学历、高层次、高收入，属于社会主流消费人群。根据北京美兰德媒体传播策略机构给出的数据：航空人群高中及其高中以下学历的仅占11.5%，其它的航空受众至少具备大专及高职学历，大学本科学历的最多，占到了46.8%；航空客流人群中，绝大多数的人掌握政府、企事业单位的购买抉择权；航空人群年收入6万元以下的占航空客流总体的43.1%，为最大比重。 调查还发现，规模庞大的航空客流人群中，年龄在25岁至34岁的人士比例最多，占37.1%，其次是35岁至44岁的人士，占27.7%。这个年龄段的人群恰好处在人生当中的黄金阶段，具有较高的消费潜力和消费能力。更令企业主们兴奋的是，这部分人群还具有乘机频次高，候机时间较长，每次乘客重复率低，且有主动看赠阅报纸的鲜明特点。 到哪
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