营销：学会“不学习”
时间:2008年03月02日 作者:韩锋 点击:
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target="_blank">营销理论的诞生也概莫能外。从营销泰斗科特勒的营销管理，到特劳特的定位理论，从奥格威的品牌理论到舒尔茨的整合营销传播，这些堪称经典、流芳百世的的营销理论是非常有限的。大多数的中国营销理论，是在吸取世界营销经典理论的普遍真理，结合中国市场具体的营销实践的产物。在某种程度上，是营销理论的“新瓶”，装的却是经典营销理论的“旧酒”。据笔者自己的观察，中国的很多营销、品牌理论，都或多或少地来源于特劳特的定位理论—一个被评为二十世纪影响整个世界并和爱因斯坦的相对论齐名的伟大的思想之一。所以，作为企业来说，不要被各种包装花哨的营销理论，冲昏了头脑，还是找几本最经典的营销领域大师级的书读一读，可能收获更大，更有益于增加企业的辨别能力和免疫能力的。
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三、避免“淹死教练”的伪营销理论。笔者记得一个笑话，说一位游泳运动员参加比赛，得了冠军，与自己的游泳教练拥抱，高兴的得意忘形之际，把自己的教练扔进了游泳池，结果教练大呼救命，差点淹死。这当然是个笑话，读者可以一笑了之。但真实的营销世界里还真有这样“滥竽充数”的伪营销专家和伪营销理论。笔者在自己的多年营销实践中，也遇到
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