“后圈地时代”，新媒体路在何方
时间:2008年03月02日 作者:肖明超 点击:
加入收藏 有效营销
生命力的根本，新媒体只是通过新的传播形态和渠道去组合内容，而不是抛弃内容。就好像受众会去看天气预报一样，因为天气预报是他们会需要的信息，会主动去关注，而关注的同时看到一点广告，受众也是可以接受的，但是广告不是所有的受众都一定会关注的。 基于人们不同生活状态下的媒体创新是新媒体的方向。媒体一定要能够适应人们生活形态变迁的需求，未来的发展趋势将会是移动化、IP化，因此媒体的形态将会有很大的改变，比如手机、互联网将会成为下一波媒体的焦点，便利成为新媒体置入生活空间的关键要素。例如，人们在流动中，喜欢阅读小开版的报纸，喜欢携带可以放到包里的小的杂志，这些都是受众变化驱动的新媒体形式创新，数字电视和IPTV也将会改变媒介格局，受众的移动化让信息碎片化，媒介空间化，如果一个媒介不能在某个空间中满足受众的某个移动的时间，媒介将很难准确的到达受众。此外，社区化媒体的影响力将会加强，人们会更加关心离自己更近的资讯，所以媒介不仅需要分群化，还需要更加细分化。对于广告主来说，如何按照一个消费群体相对精确的生活轨迹来安排媒介组合，在不同的媒介组合上作什么样的广告，突出传达什么样的信息，都是作为广告主媒介投放需要更加认真考虑的。比如说电梯的楼宇液晶电视广告就只能投放品牌广告，因为人们停留的时间过短，而在公交车上投放的电视广告就可以投放促销或者更详细的产品信息等等。 广告之战就是注意力之战，但是要真正的争抢到人们实际的注意力，新媒体在火的同时还面临着新的价值思考和价值重构。 肖明超 先生，现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监，消费者行为与心理学、新媒体与新营销研究专家，多年专业市场研究与营销管理咨询经验，为国内外多家企业、新媒体和互联网公司提供过专业市场研究、营销与管理顾问服务，对中国的消费市场与媒介和营销环境有深刻而独特的理解。在加入新生代市场监测机构之前，曾任零点调查公司副总经理，盛世指标数据管理有限公司总经理等职务，每年受邀为国内多家企业开展消费者行为、媒介策略和营销
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。