媒体价值思辨（连载1）

　　待客观科学的媒体价值系统

　　 
　一直以来，没有让人心悦诚服、科学客观的媒体价值评估标准。
　 
　作为一个边缘媒体人，存在困惑是必然的。在媒体做过媒介顾问，也做过广告投放的广告主，还做过媒体中间商，但对于媒体价值的认识，还是肤浅的。
　 
　媒体是什么？
　 
　从字面意义来解，媒体就是信息载体。
　 
　我们不妨先来看看目前对于媒体认知的声音。
　 
　所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。此前，传统的四大媒体分别为：
　 
　1、电视；
　 
　2、广播；
　 
　3、报纸；
　 
　4、网站；
　 
　此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。
　 
　随着科学技术的发展，逐渐衍生除新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。
　 
　从出现的先后顺序来划分：
　 
　1、报纸刊物应为第一媒体；
　 
　2、广播应为第二媒体；
　 
　3、电视应为第三媒体；
　 
　4、互联网则应被称为第四媒体；
　 
　5、移动网络应为第五媒体。
　 
　但是，就其重要性、适宜性、有效性而言，媒体形式的主导地位媒体的变化是随着时间在变更的，电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分，这已是不争的事实。同时，平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台；电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。
　 
　基于此，就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即：
　 
　1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。
　 
　2、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。
　 
　3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。
　 
　在某种意义上来说，如果按其形式予以适当

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