整合营销传播的两颗原子弹
时间:2008年03月02日 作者:邓超明 点击:
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主题的区域性或全国性活动，穿插其中的是单次或多轮事件的关注引爆，从线下到线上，从空中到地面，从历史到当下，从消费者到产品，从行业到市场，从竞争到均衡，从内到外，凡可用者，皆能见其踪影。 翻过去的2007年，就是FEA大行其道之年，或许你没有发现，或许你没有认真思考，或许你没有想到原来这么简单，或许你根本不在意这种策略，但通过长达一年的全面、精准性观察与分析，赢道新营销通过《营销破局：赢道FEA·2007策略大百科》这样的汇编式大百科全书向家电、旅游、快消、地产、汽车、工业制造业、家居装饰产品、图书、TMT、金融等行业的朋友全面展示了FEA的应用案例，以及这些案例取得的显著成果。 以家电领域为例，美菱在话题营销方面深挖节能、深冷、五门冷箱、雅典娜工程、金三角工程、家电下乡、第四次冰箱业革命等话题，海尔则在健康、分区保鲜、竖式生态保鲜、七星级洗衣机、全球领导者、高端市场、国际化、整套家电、无忧“6+1”服务、星级服务站、三包六免、一对一服务、差化化服务等方面的话题进行持续轰炸，志高空调则围绕品质联盟、双节能、超静音、和谐产供链、第四种渠道模式、奥运大营销、北奥惠战等话题进行了开发，覆盖面涉及产品、功能、技术、行业、市场、竞争、营销、品牌、渠道、信息化、资本运作、产地、价格、企业文化、目标等分割点。 同时，众多话题用来支持主题活动、公益活动及促销活动的开展，或用以推动某些事件的升温与影响力扩散，比如志高空调的“北奥惠战”是一场规模化的促销活动，但围绕此次促销活动展开了大量的价格信息、产品信息、营销、渠道、双节能、超静音、品质革命等方面的话题报道、评论。 不仅如此，汽车、地产、食品、饮料、白酒、葡萄酒、黄酒、保健酒、酒店、风景区、城市、连锁卖场、日化用品、家居装饰产品、家具、金融、IT产品等行业的大小企业中已能看到FEA的活跃身影。 再往前推一步，这颗新式“原子弹”的爆发势必会在企业界引发整合
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