华旗MP5指鹿为马，欲奏营销狂想曲
时间:2008年03月02日 作者:张泊 点击:
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WiFi）高速发展的一年。UMPC/MID将借力宽带无线移动通信网络，在手持电视（或手机电视）和3S（GPS/GIS/RS）两大杀手级应用下，将引擎UMPC/MID产业获得产业腾飞。 科技的高速发展，使生活和工作的界限越来越模糊。未来五年内，目前的手机将被UMPC/MID逐步代替，实现娱乐工作两不误。真正从家庭、办公固定娱乐化迎来个人移动娱乐办公化的准未来时代。这么大的产业机遇，华旗自然不会轻易放过。那么其MP5正是为了角逐UMPC/MID产业而布棋的。MP5和MID究竟有什么关系呢？ UMPC（Ultra Mobile PC）和MID(Mobile Internet Device)都是由Intel提出的概念。起初，Intel携同Microsoft共推UMPC，但是部分PC厂商认为UMPC定位并不清楚，时机也不成熟，不愿意追随跟进。Intel本来想通过UMPC战略进军手机产业，谁知出师不利，UMPC并未如想像中的一呼百应，对阵手机。后来又从新定位提出MID的概念。 MID的名称从国内市场的环境来说，想成为普通消费者叫响的一个消费电子品称，难度可想而知。从google.cn到g.cn前车之鉴，已领教了“顺我者昌”的真理。 与此同时VIA提出了“Ultra Mobile Devices –UMD。VIA在中关村的巨大广告牌“UMD你世界”至今也是石落大海，消费者仍然一无所知。单从其命名的曲折来说，就可见该产品诞生之初的不同凡响。那么UMPC/MID的类似中文俗称又有多少呢？很多厂商和用户的叫法可为盛况空前，诸如手写电脑、手持电脑、平板电脑、口袋电脑、随身电脑、掌上电脑、便携电脑、超移动电脑等等。这些俗称，在一定程度很难提升产品的价值，给用户一个准确而又全新的概念。这一问题难住了不少UMPC/MID的产品经理们。 华旗MP5难道想取MID而代之？当然这也并非不可。商务通就是可借鉴的成功案例。 商务通的神话一直为营销界称道，而其最成功之处，就是在用户市场模糊了PDA的概念，使消费者习惯将PDA称做商务通。这正是其成功营销的神韵之笔。而MP5的名字，折解开来可定义为“电话、电视、导航、游戏、拍照”或“上网、导航、办公、视频、沟通”等多种诉求。再通过强大的市场教育推广力度，让用户接受“MP5=MID”，造就MP5的营销经典应该也是顺理成章吧。 华旗MP5这首
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