媒介化创意，风光无限好
时间:2008年03月02日 作者:程东明 点击:
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就能找到创意的金光大道。一位文学博士在他的博客中提到，曾经向自己的女友写情书，为了展现文学博士的文采，发誓要写一篇动人的情书，结果写了很多次都不理想，写了撕，撕完又写，反复几次最后突然找到灵感：何不将这些撕揉过的纸装订起来送给女友，表达诚意？情书的内容已不再重要，撕揉过的纸本身就说明她在他心目中那种重要性，意想不到就此产生了，最后的效果比完美的情书还要好。 找到可以创意的媒体特性，更要用创意的大脑去组织、联接、想象，不要去刻板固守某一种模式和套路，招无定式、法无常法，无招胜有招，用不断变化的招式去寻找媒体特征创意的最高境界，这也是把小标题命名为“各领风骚的‘媒’创意”之用意所在。 一切大创意都源自平常之处，把平常之处的戏剧性开发出来就找到创意的泉水，而发现的过程却真的有着戏剧性——“看似平常最奇崛，成如容易却艰辛”。本文行将结束，作者并不企图为谁“洗脑”，只求分享一下别人的智慧，启发一下彼此的心灵，再怎么说“伸手摘星，即使什么也摘不到也不至于弄一手泥”（广告大师李奥·贝纳语）。 作者：程东明，邮箱：cdm2100@sina.com
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