2008中国雪灾，价值百万的事件营销创意！
时间:2008年03月02日 作者:左剑 点击:
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em-cn.com" target="_blank">营销效果。如果不能保证公益原则的底线，事件营销的效果必将大打折扣。
3、要为塑造整体品牌服务：事件营销必须见树又见林，而不能脱离品牌的核心理念。事件是一棵树，必须放在品牌战略的森林里考虑，过分突兀的事件未必对品牌有益，甚至会降低品牌的可信度和美誉度。
4、要全力配合事件的宣传：事件营销是为了提升品牌，必须要通过传播手段到达消费者。实施事件营销应该综合运用广播、电视、报刊杂志、互联网、海报、招贴画等各种传播途径。
几个事件营销的成功案例：
03年蒙牛成功制造“神五”飞天事件营销，并围绕该事件做了大量宣传，户外宣传海报、媒体新闻、新浪专题、网站竞猜等多种途径，传达蒙牛的品牌信息，使得效果非常好。 03年伊拉克战争期间，统一润滑油成功推出的让世界“多一些润滑，少一些摩擦”系列广告，赢得市场、公众及媒体的满堂彩。 而腾讯网在08大暴雪中的反应也非常快捷，作为一种主要的网络媒体迅速推出了相关的板块和系列报道，包含新闻、专题、图片、视频、手机彩信、日记、故事、家书等多种形式，既体现了一个企业的社会责任，也大大地提升腾讯的品牌美誉度！事件营销正成为一种重要的塑造品牌的方式。 作者介绍：左剑，独立策划人，资深广告人，博客：http://blog.sina.com.cn/jackzuo
3、要为塑造整体品牌服务：事件营销必须见树又见林，而不能脱离品牌的核心理念。事件是一棵树，必须放在品牌战略的森林里考虑，过分突兀的事件未必对品牌有益，甚至会降低品牌的可信度和美誉度。
4、要全力配合事件的宣传：事件营销是为了提升品牌，必须要通过传播手段到达消费者。实施事件营销应该综合运用广播、电视、报刊杂志、互联网、海报、招贴画等各种传播途径。
几个事件营销的成功案例：
03年蒙牛成功制造“神五”飞天事件营销，并围绕该事件做了大量宣传，户外宣传海报、媒体新闻、新浪专题、网站竞猜等多种途径，传达蒙牛的品牌信息，使得效果非常好。 03年伊拉克战争期间，统一润滑油成功推出的让世界“多一些润滑，少一些摩擦”系列广告，赢得市场、公众及媒体的满堂彩。 而腾讯网在08大暴雪中的反应也非常快捷，作为一种主要的网络媒体迅速推出了相关的板块和系列报道，包含新闻、专题、图片、视频、手机彩信、日记、故事、家书等多种形式，既体现了一个企业的社会责任，也大大地提升腾讯的品牌美誉度！事件营销正成为一种重要的塑造品牌的方式。 作者介绍：左剑，独立策划人，资深广告人，博客：http://blog.sina.com.cn/jackzuo
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