2008中国雪灾，价值百万的事件营销创意！
时间:2008年03月02日 作者:左剑 点击:
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系列专题：
2008
系列专题：
雪灾
2008注定是让所有这个时代的中国人记忆深刻的一年——北京奥运会将见证一个史无前例的盛世中国年；新年伊始大陆股市开始牛市2年多以来空前的大暴跌，单日跌幅连创纪录；而自上世纪50年代以来最大的暴雪则袭击了中国的大部分地区，整个南中国饱受大暴雪和冻雨的蹂躏。但股市总是有起就有落，落了就会再起；大暴雪虽然凶猛，但冬天始终挡不住春天的脚步，它注定是短暂的。而北京奥运会带给中国的影响则是长远且深刻的，2008注定波澜壮阔！ 空前的大暴雪到来时，看着漫天的飞雪，我突然想到一个大胆的事件营销创意。大暴雪牵动着无数家庭和中央领导的心，在那时发布出来我觉得是对所有南方灾区同胞、抗击雪灾的军民以及电力职工等所有人的不尊重。现在雪灾已经过去，我想把这个事件营销创意仅就创意角度抛出来与大家一起分享。
——这个事件营销是为一个大型、有社会责任感的快递企业定制的。这里我假定它是联邦快递，我愿意把这个创意飞机稿标价100万卖给FedExpress 。具体如下：大暴雪期间，南方多条高速公里封闭，火车停运，机场关闭•••此时，联邦快递动用多架直升机，秉承“使命必达”的承诺，在南方雪灾各大城市圆满完成各项快递业务，同时以联邦快递中国公司的名义免费动用（或租用）数架直升机为灾区运送各项救灾物资。媒体配合：将联邦快递在雪灾区域圆满完成快递任务和运送救灾物资的过程拍摄成30秒短片在央视投放一个月，主题口号：抗击雪灾，联邦快递与中国在一起！联邦快递，使命必达！•••以此赢得中国公众和政府的好感与口碑，建立起远远超过竞争对手的强大的品牌知名度和美誉度！
本事件营销创意纯从创意角度出发，不考虑费用预算。不过在进行事件营销时我们应该注意4点：
1、要找准品牌与事件的联结点：如果找不准品牌与事件的联结点，或是联结过于牵强，如“看奥运会一定要穿××牌内衣”的广告，就难以让消费者对事件的关注热情转移到品牌和产品上，甚至会引起消费者的逆反心理。
2、要保证公益原则的底线：实施事件营销要尽可能地把商业目的蕴藏在公益活动之中，也只有这样，才能收到最大的
2008
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雪灾
2008注定是让所有这个时代的中国人记忆深刻的一年——北京奥运会将见证一个史无前例的盛世中国年；新年伊始大陆股市开始牛市2年多以来空前的大暴跌，单日跌幅连创纪录；而自上世纪50年代以来最大的暴雪则袭击了中国的大部分地区，整个南中国饱受大暴雪和冻雨的蹂躏。但股市总是有起就有落，落了就会再起；大暴雪虽然凶猛，但冬天始终挡不住春天的脚步，它注定是短暂的。而北京奥运会带给中国的影响则是长远且深刻的，2008注定波澜壮阔！ 空前的大暴雪到来时，看着漫天的飞雪，我突然想到一个大胆的事件营销创意。大暴雪牵动着无数家庭和中央领导的心，在那时发布出来我觉得是对所有南方灾区同胞、抗击雪灾的军民以及电力职工等所有人的不尊重。现在雪灾已经过去，我想把这个事件营销创意仅就创意角度抛出来与大家一起分享。
——这个事件营销是为一个大型、有社会责任感的快递企业定制的。这里我假定它是联邦快递，我愿意把这个创意飞机稿标价100万卖给FedExpress 。具体如下：大暴雪期间，南方多条高速公里封闭，火车停运，机场关闭•••此时，联邦快递动用多架直升机，秉承“使命必达”的承诺，在南方雪灾各大城市圆满完成各项快递业务，同时以联邦快递中国公司的名义免费动用（或租用）数架直升机为灾区运送各项救灾物资。媒体配合：将联邦快递在雪灾区域圆满完成快递任务和运送救灾物资的过程拍摄成30秒短片在央视投放一个月，主题口号：抗击雪灾，联邦快递与中国在一起！联邦快递，使命必达！•••以此赢得中国公众和政府的好感与口碑，建立起远远超过竞争对手的强大的品牌知名度和美誉度！
本事件营销创意纯从创意角度出发，不考虑费用预算。不过在进行事件营销时我们应该注意4点：
1、要找准品牌与事件的联结点：如果找不准品牌与事件的联结点，或是联结过于牵强，如“看奥运会一定要穿××牌内衣”的广告，就难以让消费者对事件的关注热情转移到品牌和产品上，甚至会引起消费者的逆反心理。
2、要保证公益原则的底线：实施事件营销要尽可能地把商业目的蕴藏在公益活动之中，也只有这样，才能收到最大的
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