鑫华新锅炉的创新营销
时间:2008年03月02日 作者:杨光 点击:
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target="_blank">营销的企业并不多见，因此，鑫华新也要在这条道路上走在最前面，把温暖送向全国，送给最需要温暖的人，以此树立鑫华新在农民中的良好企业形象。当正一堂的同仁们将公益营销的初步想法与鑫华新高层沟通时，贾树军，鑫华新的掌舵人，一个真正心系社会、时刻不忘回报社会的领导人，再次展现了“真诚服务、造福于民”的作风，“既然要做，我们就彻底做公益营销，真正将我们的采暖炉捐赠给有需要的贫困家庭，给他们送去一份温暖，企业必须要有一颗时刻回归社会的心，才能走的更远，也才能走的更好”。 为此，正一堂与鑫华新经过研讨之后，最终锁定中华慈善总会，一个以发扬人道主义精神，弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，帮助社会上不幸的个人和困难群众为宗旨的，全国性非营利公益社会团体，并确定了捐赠活动的主题为“温暖中国行”。中华慈善总会的领导对此次“温暖中国行”活动给予了极大的肯定，并决定由中华慈善总会主办此次活动，以鑫华新捐赠为起点，号召行业有志企业，共同参与到此次温暖全中国的行动中来。 2007年7月1日，捐赠对象涉及低保家庭、军人、贫困家庭五大类家庭，捐赠总金额达300万的“温暖中国行”新闻发布会，在革命圣地西柏坡成功召开。会上，温暖大使刘仪伟高举“温暖中国行”的大旗，号召所有的经销商，共同将温暖捐赠活动进行到底。 喜炉也在此次大会上正式亮相，刘仪伟亲自为六对新人现场主持了婚礼，喜炉就像所有羞答答的新娘一样，在掀起红盖头的一瞬间，便吸引了在场所有人的目光，特别是经销商们，更是表现出极大的兴趣，看着眼前红红的喜炉，激动不已，纷纷要求追加订单，并调侃道“今年结婚不收礼，收礼只收鑫华新喜炉”。 创新启示： 纵览世界百年营销史，每次营销理论的创新都是站在前人的肩膀上，加以变化、重新诠释，一次次转型，一次次突破，一次次推动营销历史的车轮滚滚向前。而创新的前提是认清消费者的变化，认清市场竞争环境的变化。鑫华新锅炉的营销创新，就在于我们认识到了锅炉行业的竞争转型，也认识到了农民消费的转型，在此基础上，借鉴消费品行业的
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