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[3M]余俊雄:“忽视品牌塑造是我犯下的最大错误”

时间:2008年02月09日  作者:《新营销》  点击:   加入收藏   有效营销
:st="on" TCSC="0" NumberType="1" Negative="False" HasSpace="False" SourceValue="3" UnitName="m">3M一共推出了69000多种产品,平均3天就有一项新产品问世,这足以证明3M是一个生机勃勃、充满活力且富于创造性的企业。

    3M有一个非常著名的“15%规则”,余俊雄说:“其实就是鼓励每一个人开发新产品,允许每个技术人员用15%的时间干‘私活’,搞一搞个人感兴趣的东西,只要你喜欢就行,不管它与工作是否有关,是否可以直接为3M带来利益。比如,做胶带研究的可以去做机械研究,这在公司里被认为是非常正常的,没有人指责你,你可以天马行空。”他认为,为员工提供创新环境要尊重个人的尊严和价值,3M的主管和经理要认真对待每个员工的意见,经常与员工坦率交流,鼓励员工发挥主观能动性,不能随意抹杀员工的创意热情,要能够倾听各方面的建议,不管这些建议是谁提出的,也不管这些建议是否微不足道,因为好的建议往往是受了微不足道建议的启发才得以产生的。

    余俊雄说:“3M的准则是,所有意见都有被考虑的权力,今天做不了、行不通的,不意味着将来也做不了、行不通。对于公司来说,如果10个意见中有1个取得了成功,就意味着对公司的事业有很大的推动。”对此,余俊雄举了一个例子——诞生于上个世纪60年代的增光膜。“手机,无论什么厂家生产的,都运用了3M生产的增光膜。当很多企业都在想如何把电池做得更好、更耐用时,我们却运用了这个老技术,将后向的光源通过反射收集为前向,从而为手机屏幕增加亮感,现在很多手提电脑也运用了这个技术。”当然,3M

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