全球化背景下的中国品牌竞争力新命题
时间:2008年02月05日 作者:肖明超 点击:
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消费者，但是很多奥运会的赞助商对这点并不重视，于是很多的赞助商花了非常多的钱，但是消费者并不认为这些花了钱的赞助商跟奥运有什么关系。
2008来了，都说2008很热闹，2008是谁的2008？是赞助商的2008？为什么现在很多的赞助商还无动于衷？是非赞助商的2008？非奥运营销此起彼伏；是消费者的2008？那么回过头来，消费者在哪里？2008是不是我们品牌非常好的崛起的机会，这值得思考。
那么2008以后呢，今天所有的品牌只是讲如何参与奥运会，借助奥运营销的平台，实际上运动是一个更加宽泛的概念，还有非常多的价值可以挖掘。在今天中国消费者的理念里面，它不仅仅是运动本身，从一个品牌的塑造来看，运动的深层次价值，这才是品牌赞助奥运，选择体育营销的根本。研究发现，经常参加运动的消费者选择的品牌跟运动的价值之间是有关联的，因此，运动的外延可以有很多的元素，可以是动感、挑战、创新、科技、时尚。
总的来说，品牌是消费者的，一个品牌要有竞争力，必须更多的去关注消费者的认知，消费者市场份额，消费者忠诚度和偏好度，这样才能让品牌更具竞争力。（文/新生代市场监测机构 研究总监 肖明超）
（本文根据作者在2007中国最具竞争力品牌峰会上的演讲整理）
2008来了，都说2008很热闹，2008是谁的2008？是赞助商的2008？为什么现在很多的赞助商还无动于衷？是非赞助商的2008？非奥运营销此起彼伏；是消费者的2008？那么回过头来，消费者在哪里？2008是不是我们品牌非常好的崛起的机会，这值得思考。
那么2008以后呢，今天所有的品牌只是讲如何参与奥运会，借助奥运营销的平台，实际上运动是一个更加宽泛的概念，还有非常多的价值可以挖掘。在今天中国消费者的理念里面，它不仅仅是运动本身，从一个品牌的塑造来看，运动的深层次价值，这才是品牌赞助奥运，选择体育营销的根本。研究发现，经常参加运动的消费者选择的品牌跟运动的价值之间是有关联的，因此，运动的外延可以有很多的元素，可以是动感、挑战、创新、科技、时尚。
总的来说，品牌是消费者的，一个品牌要有竞争力，必须更多的去关注消费者的认知，消费者市场份额，消费者忠诚度和偏好度，这样才能让品牌更具竞争力。（文/新生代市场监测机构 研究总监 肖明超）
（本文根据作者在2007中国最具竞争力品牌峰会上的演讲整理）
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