全球化背景下的中国品牌竞争力新命题
时间:2008年02月05日 作者:肖明超 点击:
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品的时尚趋势，流行的趋势来自中国呢。中国元素、中国符号怎么样影响全球消费者的生活方式，如何加入国际化的趋势，中国的品牌还有很多路需要去走。
大众传播还是轨迹传播：新媒体裂变下的品牌传播策略
今天的品牌在塑造上面临一个很大的问题，那就是传播途径和渠道发生了很大的变化。过去，一个品牌只要在CCTV振臂一呼，就可以让中国的消费者童叟皆知这个品牌，但是今天，中国的消费者已经发生了很大的变化，互联网和新媒体的崛起迅速改变了消费者接触信息的方式，改变了品牌传播的路径，受众的生活形态也发生了很大的变化，因为时空的变动，一个品牌采用单一的传播策略已经很难覆盖目标消费者，品牌需要的是遵循消费者行为轨迹的整合传播策略。
在这种情况下，品牌的接触点是一个值得探讨的话题，品牌传播不仅需要视觉化，还需要是听觉化，甚至嗅觉化，品牌的接触点，需要通过户外、手机、体验、促销、社区、路演、口碑营销等等多个方式来进行整合的营销。
奥运营销、非奥运还是体育营销：2008意味着什么
我们现在已经站在2008年的档口，有一个非常热点的词就是奥运营销。但是研究发现，到今天为止，谈奥运营销的好像还谈不过非奥运营销。一项奥运开展营销活动是否成功，最重要的是你的核心价值跟奥运是否一致，你的知名度是不是借助奥运得到了很大的提升，品牌的核心价值是不是通过奥运这个平台传递给了
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今天的品牌在塑造上面临一个很大的问题，那就是传播途径和渠道发生了很大的变化。过去，一个品牌只要在CCTV振臂一呼，就可以让中国的消费者童叟皆知这个品牌，但是今天，中国的消费者已经发生了很大的变化，互联网和新媒体的崛起迅速改变了消费者接触信息的方式，改变了品牌传播的路径，受众的生活形态也发生了很大的变化，因为时空的变动，一个品牌采用单一的传播策略已经很难覆盖目标消费者，品牌需要的是遵循消费者行为轨迹的整合传播策略。
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