全球化背景下的中国品牌竞争力新命题
时间:2008年02月05日 作者:肖明超 点击:
加入收藏 有效营销
己的身份，他们认为国际品牌就是高质量的象征，比如使用外资品牌化妆品的消费者。
在欧典地板成为高端地板符号的时候，姓“欧”的地板越来越多了，因为消费者认为姓欧的地板就是欧洲的地板，实际上并非如此，洋名字是个符号，对于消费者却会被认知为一个好的品牌，例如，红星美凯龙以前的名字叫红星家具厂，很多消费者觉得红星太土了，后来加上美凯龙，消费者就认为这是一个国际的品牌，浙江的贝因美奶粉常常被消费者认知为一个国际的品牌，实际上却不是。 那么，这对于品牌来说意味着什么？这说明消费者希望自己的消费是国际化的，要能够跟国际潮流接轨，因此中国本土品牌的国际化，很多时候还可以反过来反哺国内的消费市场。例如，联想在进入国际化之后，不管它国际市场做得好不好，但是很多中国消费者认为联想已经具有国际化品牌的内涵，反过来驱动更多的消费者去消费联想的产品，而且联想通过奥运会，通过体育营销，也在逐渐地增强在全球市场的影响力，反过来影响到了中国消费者的认知。同样的海尔，也是一样的道理，它的国际化的形象和国际化的动作，刺激了消费者在国内市场也会觉得它是一个国际化的品牌。
所以，未来要探讨的不再是本土化和国际化这样的标签，国际化对于消费者来讲，它意味着是一种需求的变化，是一种品质的测量，是一种在全球化背景下，它对品牌的一个基本的认识。
低成还是高就：中国品牌之道路求索
回头来看中国品牌的道路，品牌可能要思考的是，到底是要“低成”还是要“高就”？还是最后低也不成，高也不就？在消费者的选择里面，研究发现，在手机、IT数码、化妆品、汽车、手表这些技术含量要求高的领域，消费者现在的选择更多的是国际的品牌，而在快速消费品和日用品，更多地消费者占有率最大的是我们本土的品牌。
所以，作为一个中国品牌，一方面需要守住家门口的大众市场，包括奶制品、食用油、酒等等市场，守住这些市场，不仅需要更多的拓展品类，提高消费者的品牌影响力，另外还需要不断的进行创新。
另外一方面，还需要有所准备，要逐渐打赢家门口的高端市场之战？因为在很多的高端领域消费者份额比较多的品牌都是美国、日本、韩国的品牌。再有，中国的符号和品牌如何影响国际的流行趋势？这也是能够跻身高端品牌的一个非常重要的标志，从全球来看，流行趋势之间是有联动关系的，从时装开始，很多消费者会认为伦敦、巴黎、米兰、纽约这些地方是时尚的发源地，是流行趋势的发源地，那么凡是来自于这些地方的品牌或者潮流都会很快得到认可。那么反过来思考，中国的企业在各个产品的领域，有哪些产
在欧典地板成为高端地板符号的时候，姓“欧”的地板越来越多了，因为消费者认为姓欧的地板就是欧洲的地板，实际上并非如此，洋名字是个符号，对于消费者却会被认知为一个好的品牌，例如，红星美凯龙以前的名字叫红星家具厂，很多消费者觉得红星太土了，后来加上美凯龙，消费者就认为这是一个国际的品牌，浙江的贝因美奶粉常常被消费者认知为一个国际的品牌，实际上却不是。 那么，这对于品牌来说意味着什么？这说明消费者希望自己的消费是国际化的，要能够跟国际潮流接轨，因此中国本土品牌的国际化，很多时候还可以反过来反哺国内的消费市场。例如，联想在进入国际化之后，不管它国际市场做得好不好，但是很多中国消费者认为联想已经具有国际化品牌的内涵，反过来驱动更多的消费者去消费联想的产品，而且联想通过奥运会，通过体育营销，也在逐渐地增强在全球市场的影响力，反过来影响到了中国消费者的认知。同样的海尔，也是一样的道理，它的国际化的形象和国际化的动作，刺激了消费者在国内市场也会觉得它是一个国际化的品牌。
所以，未来要探讨的不再是本土化和国际化这样的标签，国际化对于消费者来讲，它意味着是一种需求的变化，是一种品质的测量，是一种在全球化背景下，它对品牌的一个基本的认识。
低成还是高就：中国品牌之道路求索
回头来看中国品牌的道路，品牌可能要思考的是，到底是要“低成”还是要“高就”？还是最后低也不成，高也不就？在消费者的选择里面，研究发现，在手机、IT数码、化妆品、汽车、手表这些技术含量要求高的领域，消费者现在的选择更多的是国际的品牌，而在快速消费品和日用品，更多地消费者占有率最大的是我们本土的品牌。
所以，作为一个中国品牌，一方面需要守住家门口的大众市场，包括奶制品、食用油、酒等等市场，守住这些市场，不仅需要更多的拓展品类，提高消费者的品牌影响力，另外还需要不断的进行创新。
另外一方面，还需要有所准备，要逐渐打赢家门口的高端市场之战？因为在很多的高端领域消费者份额比较多的品牌都是美国、日本、韩国的品牌。再有，中国的符号和品牌如何影响国际的流行趋势？这也是能够跻身高端品牌的一个非常重要的标志，从全球来看，流行趋势之间是有联动关系的，从时装开始，很多消费者会认为伦敦、巴黎、米兰、纽约这些地方是时尚的发源地，是流行趋势的发源地，那么凡是来自于这些地方的品牌或者潮流都会很快得到认可。那么反过来思考，中国的企业在各个产品的领域，有哪些产
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。