谁来拯救普洱茶？（二）
时间:2008年01月31日 作者:宋玉锋 点击:
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茶王之路能走多远？ 一个成功的品牌总是要经过长时间的品牌积淀，品牌内涵深刻，品牌形象生动，包括品牌价值（包括价格和质量）稳定，品牌文化丰富。只有这样，品牌才能长久，否则，再怎么曾经风光的品牌，也都只能是昙花一现。 纵观普洱茶的成功，虽其有300年的历史，但其成名也还是一举成名，虽时间尚短，但却已是危机四伏。也可说是普洱茶茶王路上的第一次真正考验，能否度过成名之后的第一次考验，至关重要，所以不由得让人为茶王之路到底能走多远捏一把汗。 一个迅速成名的品牌，在品牌倒掉之后，若想再次雄起，比第一次成名更难。所以，我要说，普洱茶，不可不慎。 成也萧何，败也萧何？ 普洱茶成名了，也成功了，成功于独一无二的炒作。但我要说，普洱茶如若也失败了，失败的根本也正是：炒作。 近来倒普洱茶、质疑普洱茶的各路声音一路四起，中央电视台经济频道也对普洱茶现象提出了质疑，在群起而攻之的趋势之下，使得普洱茶终于招架不住，价格和声誉一路走低，大幅度下滑，品牌危机已经凸现。 普洱茶通过一系列的精心策划，经过媒体炒作与热捧而一炮走红，而普洱茶的目前品牌危机也正是来自于：媒体。只能说，策划者本身对中国媒体的特性把握的很准确，但不够深刻。 商业化运作下的中国媒体，有一个根本共性，那就是：跟风，而且从不同情弱者。其目的就是找到新闻热点，以扩大影响和发行量，不管正面的，还是负面的，而且负面的往往比正面的更受其欢迎，更能引起兴趣，比如：正面的你可能要请，但负面的，你不请自来。正所谓：木秀于林，风必摧之；堆出于岸，流必湍之；行高于人，众必非之。 所以，商业炒作，核心的一点就是：一定要掌握好和媒体的距离，不能太近，也不能太远，即若即若离，这就需要一种中国式的大智慧，而普洱茶缺少的正是这一点。 三株因喝死人事件而轰然倒塌；秦池因勾兑酒曝光而标王不再…… 这些曾经的成功者在成功路上媒体都功不可没，但让其受到致命打击和走向灭亡之路的除了自身原因之外，导火索同样是媒体。 普洱茶，一个新生的中国茶王，但愿不要再让悲剧再演。 拯救普洱茶之我见 一、从走出去到请进来 普洱茶凭其一群炒家在全国大造声势，人为制造供求局势、文化效应等手法，成功将普洱茶一举推上了茶王宝座。对那些商人而言，这无疑是成功的，但对普洱茶而言，对地方品牌而言，在享受成功喜悦的同时，无疑也带来了极大的隐患。在价格一落千丈，全国一片质疑的现状下，普洱茶必须大力提升自身价值，让市场清楚的认识到普洱茶的物有所值和名副其实，只有这样，才能让人们从心底排除疑虑，真正接受普洱茶，茶王之路也才能长久。 应对策略：改走出去为请进来 简 析： 在普洱茶的前一阶段炒作中，一直采取的都是走出去的策略，即是通过一系列手段让全国知晓普洱茶，接受普洱茶，提升了普洱茶的知名度和价格，但普洱茶真正的价值、文化等并不为大众所知。要广泛、深入宣传普洱茶文化和其品牌内涵，可以采取一系列活动（茶艺馆、鉴别真假、制作工艺、茶文化展示等）邀请各界人士、意见领袖等到普洱茶产地等进行全面参观和了解，
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