破解“十大新闻”中的家具品牌密码
时间:2008年01月31日 作者:邵怡丹 点击:
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牌，却仍在为别人贴牌而乐此不疲。我们看到了耐克的风光，却看不到中国加工厂的风采；我们看到了美泰危机，却看到了中国制造玩具的召回。中国家具业是否还要继续OEM道路，是否还要为别人贴牌，是否还不想站起来呢？ 十大新闻3：甲醛风波频发引发行业质监风暴 事件回放：2007年3月，央视二套播出了一期怀疑某知名品牌家具甲醛含量超标图行天下的节目在家具行业引发轩然大波，家具环保问题再度成为媒体关注焦点。随后，广州市质量技术监督局对该市企业生产的板式家具进行监督抽查的结果显示，近三成广州产板式家具甲醛超标，与此同时，各地质检部门均加大对家具产品的抽检力度。至此，波及全国的质监风暴由此展开。 我国资源匮乏，其中以森林资源最为紧缺，近几年中国家具业发展迅速，因保护政策不当、乱砍乱伐，使中国成了世界第一大木材消耗国。政府不得不把家具列入《加工贸易禁止类商品目录》，限制以国产木材作原料生产的板材、家具等大量出口，以此来保护稀缺资源，保护环境。如此一来，木材的价格迅速上升，劣质木材、人工板材的大量涌现，深化了“家具环保”问题。所以环保、节能、绿色一直被行业所谈及。与此同时，人们生活水平的提高，购买家具时，以更重视环保性能代替了从前以实用、质量、价格为中心的消费观。生活水平提高了，生活质量也就随之提高，人的品味也在提高，人的健康也就越来越受到人们的关注。所以无论是购买食品还是生活用品，消费者首先考虑的就是产品是否对身体有害，购买家具也一样，环保永远被列入考虑行列。 家具已经连续两年居产品投诉量排行第二。最近家具的投诉不断，家具污染造成的悲剧事件也不时发生，对家具的环保检测也在不断进行，但这根本无法抑制带有严重污染性的家具的出现。虽然国家为此出台了一系列行业标准，比如要求家具企业必须按照国标规定：使用甲醛释放量≤1.5mg/L 的E1级板材，或必须经过表面处理才能使用于室内的甲醛释放量≤5.0mg/L的E2级板材，同时颁布了国内最高标准的由国家环保总局授权的绿色认证——“十环认证”，但是问题还是不断出现。由于目前全国家具行业环保标准还不是十分统一，这就使一些不具备专业知识、生产设备落后、资金不足的企业钻了空子，通过各种渠道伪造假冒的环保产品或绿色产品证书。绿色认证伪造越来越多，使消费者购买绿色商品时更无从判断，所以，消费者对认证和家具检测报告中的各项数据都要求有具体的标识，以便辨认，但很多造假商和影响健康的隐患还是存在。甲醛可以说是其中最主要的隐患。因众多因素的存在以及消费者环保意识的日渐增强，消费者在购买家具时把环保看得更为重要，环保家具再次成为家具行业的焦点。 针对消费者对环保的重视性，家具企业若想赢得更多的消费者，提升销量，就必须满足消费者的这一需求，同时要做强品牌，以品牌来说明一切。如爱心城堡儿童家具有限公司老总以“吃家具”来呼吁家具企业提倡环保，其极富责任感的举动，对爱心城堡品牌提升很有用，爱心城堡努力做强品牌，取信于消费者。要做强品牌，诚信是关键，企业要以诚信为本，消费者利益为重，一切欺骗消费者的行为都有损品牌形象，最终无法建立值得消费者信赖的品牌。 十大新闻4：家具加工贸易被列入限制类目录 事件回放：经国务院批准，商务部、海关总署于2007年7月23日联合发布2007年第44号公告，公布新一批加工贸易限制类目录，主要涉及塑料原料及制品、纺织纱线、布匹、家具等劳动密集型产业，共计1853个十位商品税号，占全部海
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