建立具有情感说服力的品牌——天天侃牌（8）
时间:2008年01月31日 作者:韦桂华 点击:
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闻：近日，从昆明第58届全国药交会上发现，以同仁堂、青岛黄海制药等为代表的知名企业，他们此行目的主要是为了进行品牌宣传，而不是招商。在深入沟通之后记者了解到，目前国内知名药企正在积极进行强化品牌建设。 “市场启动初期，得渠道者得天下，”青岛黄海制药市场部何春曙经理介绍，“但当企业发展到一定阶段，如果忽视品牌建设，最终还是要失去渠道。”企业之间的较量发展到最后是品牌的较量，但品牌建设是个长期积累的过程，只有长期坚持为品牌加分，消费者才能始终忠诚于品牌。近几年，黄海制药积极推进品牌建设，从伲福达换包装到企业品牌形象工程；从伲福达健康网站的开通到以感冒药元顺为代表的OTC战略提升企业知名度；从社区用药知识普及和免费义诊到临床学术交流；从走进西部义务普及高血压科普知识到现在的深化品牌建设“呵护源于爱”。这一切无不表明青岛黄海制药已经把强化品牌建设提升到企业发展战略层面上了。 在当前医改不断深入的情况下，药品通用名的实施、药品广告新规的出台，将意味着企业品牌知名度越高的产品，被消费者选中的几率就越大。而通过建立强大的企业品牌，为整个产品线树立良好的口碑，以企业品牌带动产品销售将是一条有效的途径。 2008年1月8日 新华社：在全球25万多名翻译志愿者的热情参与下，经过4个多月的遴选，全聚德、吴裕泰、同仁堂、瑞蚨祥、荣宝斋、王致和6家北京老字号有了新“洋名”。“迎奥运-传神诠释老字号”公益翻译活动8日进入第二季，期待更多的参与者。 这些新“洋名”是：全聚德-Quanjude Peking Roast Duck-Since 1864；吴裕泰-Wuyutai Tea Shop-Since 1887；同仁堂-Tongrentang Chinese Medicine-Since 1669；瑞蚨祥-Ruifuxiang Silk-Since 1862；荣宝斋-Rongbaozhai Art Gallery-Since 1672；王致和-Wangzhihe Gourmet Food-Since 1669。 新“洋名”得到老字号企业的一致认可，将被制作成金字招牌，今年3月启用。全聚德集团副总经理施炳丰表示，公司将考虑注册和推广这一“洋名”。 2008年1月8日 京华时报：戴尔在进入中国市场10年后，宣布将其旗下子品牌“Vostro”品牌的中文名称命名为“成就”，这也是戴尔首个中文品牌名称，该品牌产品以面向中小企业的台式机和笔记本为主。 戴尔大中华区中小企业市场总监阚孝全表示，“成就”品牌名称蕴含着“成长就是成就”的理念，如果效果满意，戴尔不排除将其他品牌命名为中文。针对上周末戴尔公司状告海淀戴尔
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