建立具有情感说服力的品牌——天天侃牌（8）
时间:2008年01月31日 作者:韦桂华 点击:
加入收藏 有效营销
系列专题：
天天侃牌
凯文•罗伯茨(Kevin Roberts)称，要想被爱，你必须得“付出自己”。跨国企业盛世长城 (Saatchi & Saatchi)这位全球首席执行官也很乐于征募他人，来共同努力。 罗伯茨列举了通用电气公司(GE)原首席执行官杰克•韦尔奇(Jack Welch)、足球运动员大卫•贝克汉姆(David Beckham)、酒店业大亨罗克•福特 (Rocco Forte)、甚至上帝来支持自己的理论,老生常谈地表述着自己的主题：建立具有情感说服力的品牌——他称之为“至爱品牌”（lovemark），这种狂想式的语言容易让喜欢挑剔的听众嗤之以鼻。 当被问及他“至爱品牌”的说法在客户董事会上反响如何时，他表示：“董事会很喜欢这种语言。有问题的是中层管理人员。品牌经理会说，我们不知道如何分析它。我们在工商管理硕士(MBA)学院没有学这个……但在董事会层面，人们强烈地感觉到情感和灵感会为企业品牌增值。 Saatchis是该公司的英文简称，以显示和竞争对手尚奇广告公司(M&C Saatchi)截然不同，它赢得了零售商JC Penney和快餐连锁店Wendys的美国广告业务。尚奇是一个从盛世长城分离出去的团队创立的广告网络。虽然一些人对于它的成功不以为然，认为其背后没有创意和有力的本地管理的支撑，只是概念而已，但其他人则表示，“至爱品牌”至少为盛世长城提供了一张特色鲜明的名片，来吸引潜在客户。一位国际广告公司高管表示：“我认为，至爱品牌作为一个概念来说，肤浅而空洞，让我看看盛世长城真正打造出了哪一个至爱品牌。但是每个人都希望被爱，我认为他们之所以能拿到Wendys，绝对是因为至爱品牌的理念。 据称，联合管理将为每家公司“重新注入活力”。“你们首先将看到的就是Fallon在美国再度辉煌。在英国，Fallon和盛世长城将在两年内成为创意、增长及新业务方面的市场领军企业。” 2008年1月8日 新华网：德国反垄断局8日说，由于违反了市场竞争原则，德国9个州的药房联合会、药品生产商联合会、5家药厂和8家药房将面临总额61.5万欧元的罚款。 反垄断局称，一些州的药房按照药品生产商的“推荐价格”出售非处方药品，这一行为违反了非处方药品买卖的市场竞争原则。据悉，此次处罚使得德国近4年以来的非处方药品价格内部约定现象被真正消除。 反垄断局还表示，由于药房联合会在2004年主办了药品价格联合会议，对药品价格违规行为负主要责任，因此由它支付罚金中的大部分，约46.5万欧元。此外，德国拜耳Vital公司、勃林格殷格翰公司、McNeil药品公司、诺华保健品公司、宝洁公司等5家药厂也在处罚名单之列。 2008年1月8日 中国产经新
天天侃牌
凯文•罗伯茨(Kevin Roberts)称，要想被爱，你必须得“付出自己”。跨国企业盛世长城 (Saatchi & Saatchi)这位全球首席执行官也很乐于征募他人，来共同努力。 罗伯茨列举了通用电气公司(GE)原首席执行官杰克•韦尔奇(Jack Welch)、足球运动员大卫•贝克汉姆(David Beckham)、酒店业大亨罗克•福特 (Rocco Forte)、甚至上帝来支持自己的理论,老生常谈地表述着自己的主题：建立具有情感说服力的品牌——他称之为“至爱品牌”（lovemark），这种狂想式的语言容易让喜欢挑剔的听众嗤之以鼻。 当被问及他“至爱品牌”的说法在客户董事会上反响如何时，他表示：“董事会很喜欢这种语言。有问题的是中层管理人员。品牌经理会说，我们不知道如何分析它。我们在工商管理硕士(MBA)学院没有学这个……但在董事会层面，人们强烈地感觉到情感和灵感会为企业品牌增值。 Saatchis是该公司的英文简称，以显示和竞争对手尚奇广告公司(M&C Saatchi)截然不同，它赢得了零售商JC Penney和快餐连锁店Wendys的美国广告业务。尚奇是一个从盛世长城分离出去的团队创立的广告网络。虽然一些人对于它的成功不以为然，认为其背后没有创意和有力的本地管理的支撑，只是概念而已，但其他人则表示，“至爱品牌”至少为盛世长城提供了一张特色鲜明的名片，来吸引潜在客户。一位国际广告公司高管表示：“我认为，至爱品牌作为一个概念来说，肤浅而空洞，让我看看盛世长城真正打造出了哪一个至爱品牌。但是每个人都希望被爱，我认为他们之所以能拿到Wendys，绝对是因为至爱品牌的理念。 据称，联合管理将为每家公司“重新注入活力”。“你们首先将看到的就是Fallon在美国再度辉煌。在英国，Fallon和盛世长城将在两年内成为创意、增长及新业务方面的市场领军企业。” 2008年1月8日 新华网：德国反垄断局8日说，由于违反了市场竞争原则，德国9个州的药房联合会、药品生产商联合会、5家药厂和8家药房将面临总额61.5万欧元的罚款。 反垄断局称，一些州的药房按照药品生产商的“推荐价格”出售非处方药品，这一行为违反了非处方药品买卖的市场竞争原则。据悉，此次处罚使得德国近4年以来的非处方药品价格内部约定现象被真正消除。 反垄断局还表示，由于药房联合会在2004年主办了药品价格联合会议，对药品价格违规行为负主要责任，因此由它支付罚金中的大部分，约46.5万欧元。此外，德国拜耳Vital公司、勃林格殷格翰公司、McNeil药品公司、诺华保健品公司、宝洁公司等5家药厂也在处罚名单之列。 2008年1月8日 中国产经新
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。