2008，风起云涌的保健酒行业

　　近年来，随着人们生活水平的提高和保健意识的不断加强，保健酒以其既过酒瘾，又补身体的双重特性已为越来越多的消费者所接受，正以每年30%以上的速度增长，有从小众酒向大众酒发展之势，2007年的销售额预计在60亿元以上，专家预测，到2010年，保健酒的市场规模将达到130亿元，保健酒行业正成为社会各界关注的热点，大量资本亟待进入保健酒行业。

　　二、主要品牌动态

　　2007年度，作为行业龙头的劲酒和海南椰岛已感受到了危机。劲酒以7000多万投放央视一套《焦点访谈》后黄金广告段位，提升品牌影响力，扩大竞争优势；劲酒在南方市场正重心下沉、精耕细作，不断巩固其市场地位，同时在北方市场进行招商圈地，抢占先机；椰岛则巩固华东、湖南等利基市场，重点突破江西、福建市场，扩大板块效应。2007年度椰岛还首次在央视投放2000多万广告，全面拉开椰岛海王酒的市场启动工作，加速开发市场。　

　　2007年度，一些老品牌保健酒都采取了强化根基，巩固防线的策略。炮天红在上海加大了收复失地的力度；张裕三鞭酒巩固山东、广东市场；古岭神酒扎根广西柳州、桂林，正加强广东市场发展；致中和在全国招商策略未见成效的情况下，坚守浙江、江西市场；

　　五粮液集团发挥资本优势，以收购企业的方式，加速发展，近年来收购了“四川绿谷生物”等多家保健酒公司，推出“天赋鸿运”牌冬虫夏草酒、“贡泉”牌虫草酒、勇酒、雄酒等一系保健酒，发展势头迅猛；

　　但在激烈的市场竞争中，也有一些产品由于缺乏内涵或营销方式不当，陷入了低迷。多种枸杞类保健酒在市场昙花一现，已难觅踪影。  

　　2008，风起云涌的保健酒行业

　　2008年，保健酒行业有一种山雨欲来风满楼之势，正从三国演义走向诸侯混战，新企业、新资本不断涌入，白酒企业、保健品企业、黄酒企业、中药企业等都在积极筹划，伺机而起。富硒康的鹿龟洋参酒已初入市场，脑白金的黄金万圣酒也即将入市；这些企业实力雄厚、营销经验丰富、分销网络健全，必将掀起新一轮保健酒营销热潮。

　　2008年，劲酒原酒基地建成投产，产能迅速增加，营销势头将更强。椰岛将增发8000万股股票，募集资金用于新厂建设和加强市场投入，在巩固利基市场的同时，将加速市场扩张；

　　2008年，保健酒行业将面临更为激烈的竞争：

　　1、低档保健酒市场竞争加剧

　　由于高端酒水消费的名品消费和商务消费特性，高端保健酒市场仍需有实力的企业进行消费观念引导，而低档酒水市场进入门槛较低，自用消费较多，消费人群广，劲酒在多数省份完成了消费者的消费引导工作，因此众多酒厂蜂拥而上，2008年椰岛海王酒、古岭神酒、勇酒等将全面挑战劲酒，低档保健酒市场竞争将加剧。

　　2、礼品市场竞争加剧

　　富硒康、脑白金等一批保健品企业将借鉴其保健品营销经验，在副食流通领域、在礼品市场上向椰岛鹿龟酒发出挑战。这些企业精通礼品市场运作，又具有多产品运作的优势，保健

[   上一页 1  2 下一页   ]

注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。