关于大全集团品牌建设和媒体宣传的一些思考
时间:2008年01月30日 作者:邹陶嘉 点击:
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★★★ 报纸 ★★★ 电视 ★★★★ 大全集团媒介使用方案：现代企业宣传已不是某个媒体的单兵种作战所能奏效，需要多个媒介的整合和协同作战，海陆空一起上才行，同时要考虑宣传费用的合理使用，大全集团应以行业期刊、电视、企业内部宣传媒介和企业公关活动媒介为据点，同时充分发挥户外广告性媒介、报纸、非本集团网站的其他网站和广播进行配合宣传，形成整合力量。 三、对大全集团CI战略和企业文化的一些思考 1. 对大全集团CI战略中VI的思考 原先的这个VI企业标志采用篆体将“大” 和“全”两个字融为一体，能体现出工业企业的特点，严谨、细致、务实、快捷的感觉跃然纸上，并且具有一种雄心和霸气，与企业的MI（理念）：“百年大业，放眼全球”也较匹配。但纵观西方企业的发展史，我们发现每个企业都经历了“物本 人本 能本”三个发展阶段，即早期的以物为本的管理模式，中期的以人为本的管理模式以及目前的以能力为本位的管理模式。而大全集团的VI和MI 还停留在第一阶段，如“百年大业，放眼全球”还是从企业本身出发的。 松下幸之助的一句名言是：“松下首先是制造人的，同时也制造产品。”松下公司首先强调“事业在人”，企业的发展离不开人才，企业发展的最终目的也是在为人的服务之中壮大，人本和能本的思想贯穿其中。 所以，根据现代企业理念，我将大全集团的VI试调整为： 此标志中，上面红色的“人”字表示大全集团体现人，尊重人，服务人，一切以人为本，下面红色的“干”字表示大全集团看中人的才干，尊重人才，同时整个集团上下一起苦干、实干加巧干。（注：由于某些原因，此标志色彩有些失真了，此标志仍采用原来的两种基础色调） 2. 对大全集团CI战略中HI的思考 随着时代的发展，CI中除了VI、MI、BI外，又新加入了HI，即企业听觉识别，表现形式主要是厂歌和广告歌曲。大全集团可考虑制作自己的厂歌，每周集会时组织职工合唱，振奋人心，增加斗志。在大全集团的网站上也可以设置厂歌，用户一打开公司网页，厂歌就自动响起。另外，可根据产品特点编写上口的广告歌曲。最早的如燕舞收录机的“燕舞，燕舞，一片歌来一片情”和太阳神
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