关于大全集团品牌建设和媒体宣传的一些思考
时间:2008年01月30日 作者:邹陶嘉 点击:
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受到质疑。而作为大全集团自己的网站，要想发挥好宣传作用，必须做好网站的推介工作，比如在知名网站上设立本集团网站的链接和导航，在产品包装、企业平面媒体广告上注明大全集团网站的网址等。 6. 企业内部宣传媒介和企业公关宣传媒介，除DM报刊外，效果一般都很好，费用也相对较低，可多使用。特别是厂报厂刊在传达企业信息、凝聚企业人心，对外宣传方面作用非凡。从中国的第一份厂报，牟其中的南德集团的《南德小报》开始，越来越多的企业开始创办自己的厂报厂刊，有的还将厂报厂刊的电子版搬到了企业网站上，供更多的人浏览。大全集团在这方面可多加努力。而DM报刊（直投报刊）因为越来越多的企业的使用，已经引起了人们的厌烦，并且给人江湖郎中的感觉，还是少用为妙。另外，企业参观纪念品不等于发放礼品，要制作有象征意义和保存性，印有企业标志和体现企业文化的小物品。如兰州某企业给参观者的纪念品是一只刻有该企业理念的铜奔马，象征着企业一日千里的发展。 7. 户外路灯牌、广告牌和电子显示牌为主的广告性媒介。 这些媒体的使用效果总体还是不错的，但要注意两点，一是要注意与周边环境的协调，在一个肮脏的地方竖一块广告牌，绝不会给人留下好印象，在交通过于拥挤的地方设广告牌还会因分散人们的注意力而引发交通事故。二是对广告牌本身要注意维护和按时清洗，一个残破和肮脏的广告牌只会损坏企业的品牌形象。 以上媒介的使用效果制成表格如下：（★越多，表示效果越好） 媒介名称 使用效果 媒介名称 使用效果 非本集团网站的其他网站 ★★ 企业内部宣传媒介（除DM报刊外） ★★★ 行业期刊 ★★★★★ 企业公关活动媒介 ★★★★ 广播 ★★ 户外广告性媒介
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